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Adtech

  • Exclu : découvrez la cartographie des adtech 100% made in France

    • Dans ce chemin de croix qu'est le sevrage des annonceurs qui utilisent beaucoup (trop) les solutions des GAFA, la première étape, c'est le sourcing des alternatives
    • Ce sont au total plus de 80 entreprises qui ont été recensées et reversées dans l’une des 11 catégories définies par Antvoice (régies médias, régies externes, search, mobile, display spécialiste, display généraliste, web to store, retail media, mail, affiliation et comparateur)

  • Amazon se tire-t-il une balle dans le pied en mettant de la pub partout ?

    • Sur les vingt premiers produits que l'acheteur voit lorsqu'il effectue une recherche sur Amazon, seuls quatre sont des résultats organiques pour les requêtes les plus populaires.
    • L’essor d’Amazon Advertising est donc une vraie rupture avec l’ADN d'un groupe qui, après avoir longtemps eu le bien-être de ses clients chevillé au corps, se voit aujourd’hui contraint à faire des arbitrages entre 1) mettre plus de pub et gagner plus d’argent ou 2) privilégier l’organique et donc l’expérience utilisateur.
    • Analyse des enjeux liés à une activité qui assure aujourd'hui la rentabilité de l'activité retail d'Amazon.

  • Emmanuel Crego (Values) : "La TV segmentée n'explosera que si la data d’audience des telcos devient accessible aux acheteurs"

    • Le marché de la TV segmentée est encore loin du programmatique selon le DG de l'agence média Values. Il est plus juste de parler d'automatisation du processus d'achat vu que les acheteurs ne peuvent toujours pas optimiser la campagne en cours de diffusion.
    • L'enjeu est pourtant de taille : aider les tops annonceurs à mieux cibler une population qui se désintéresse de la TV linéaire, les moins de 35 ans. Sans cela, le marché TV risque d'être siphonné par la vidéo en ligne. 

  • Avec la fin des cookies tiers, les data first-party reviennent en force

    • Les acheteurs médias se tournent vers les IDs first-party, qu'ils soient déterministes ou probabilistes, pour l'optimisation des campagnes, la gestion de la pression publicitaire et l'attribution
    • Mais un besoin d’interopérabilité et d’alignement entre les solutions d’identification first-party et les autres partenaires technologiques se fait sentir

  • Romain Roulleau (Kingfisher France) : “Castorama et Brico Dépôt vont s’appuyer sur Citrus Ad pour opérer leur offre de display et search sponsorisé”

    • Le directeur de la stratégie digitale de Kingfisher France explique en exclusivité pour Minted pourquoi il a choisi la technologie de Citrus Ad, filiale du groupe Publicis, pour opérer le display et le search sponsorisé des sites Castorama et Brico Dépôt
    • Il fait le point sur le développement d'un activité retail media emarquée par le lancement d'une régie, il y a un an, et nous explique pourquoi cette activité va représenter des millions d'euros de revenus à terme pour le groupe

  • L’extension d’audience : un enjeu business pour les retailers

    • L'évènement : Future of retail media, le 12 avril à l'hôtel Intercontinental
    • Le sujet : une réflexion sur la croissance du business de l'extension d'audience chez les retailers
    • Le casting : Alban Schleuniger (Infinity Advertising), Ollivier Monferran (Essity) et Erwan Lohezic (3qtz)