- Youtube s'attaque au format star de la pub TV : le 30 secondes non skippable. Une petite révolution qui en dit long sur les ambitions du géant américain bien décidé à devenir le leader de la télévision de demain, chez les consommateurs comme chez les annonceurs.
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Promouvoir ou interdire l'IA : Opportunité économique ou risque démocratique ?
- On ne sait pas encore si l’intelligence artificielle pourra produire de l’innovation, mais on sait déjà qu’elle produit des paradoxes. Opportunité économique, risque démocratique, bouleversement technologique...
- Prenons un peu de recul avec l'analyse de Mathieu Chapon, fondateur de Peak Ace et directeur de l’innovation du groupe Heroiks.
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Nicolas Mignot (Freewheel) : "Nous allons permettre à nos partenaires broadcasters européens de faire de l'extension d'audience"
A l'approche du big bang techno qui devrait révolutionner le marché de la pub TV, c'est d'abord de souplesse dans la manière de commercialiser leur inventaire que les acteurs du marché ont besoin, nous explique l'un des dirigeants de Freewheel.
Un dirigeant qui s'interroge aussi sur l'avenir de la publicité TV linéaire alors que les usages se fragmentent de plus en plus.
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Les nouveaux KPI de l’attention… et comment ils sont calculés
- Viewed rate, durée d’attention moyenne ou nombre de secondes d’attention pour mille impressions… Nouvelles coqueluches du secteur de la publicité digitale, les spécialistes de la mesure de l’attention n’hésitent pas à inonder les agences médias d’indicateurs en tous genres.
- Des indicateurs qui ont évidemment tous une utilité (parce qu’ils ne disent pas forcément la même chose) mais entre lesquels il n’est pas toujours évident de navigue. Raison pour laquelle on vous explique comment procèdent deux des pionniers de la pratique en France, Lumen et xpln.ai.
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François-Xavier Le Ray (The Trade Desk) : “La donnée retail permet d’améliorer la performance des campagnes CTV, haut de funnel ou bas de funnel”
- Minted a pu échanger avec le patron France de The Trade Desk, en marge de notre évènement "Future of TV Ads", concernant le développement de la data retail en CTV et le rôle que le DSP américain peut jouer dans cette pratique.
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La crise impacte-t-elle le coût du média ?
- Face à la crise sanitaire, les annonceurs ont dû adapter leurs stratégies marketing pour mieux appréhender le changement des usages digitaux de leurs consommateurs. Nous avons alors constaté une explosion des investissements publicitaires digitaux en 2021 et une année 2022 encore portée par ces changements structurels.
- Aujourd’hui, nous faisons face à une nouvelle crise financière qui impacte indéniablement les consommateurs et les coûts de production. Mais qu’en est-il des investissements média ? Les annonceurs ayant misé sur une stratégie centrée sur le digital doivent-ils s’inquiéter ?
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Exclu : Retailink devient la première régie retail media française à proposer de la publicité vidéo shoppable grâce à Kamino Retail
- Retailink va passer par la technologie de Kamino Retail, SSP retail media fondé par Elie Aboucaya et Marianne Schneider, pour diffuser des publicités vidéo shoppables sur les sites de Darty et la Fnac.
- Un exemple qui devrait inspirer d'autres retailers alors que la vidéo a le mérite de proposer des formats impactants et fortement rémunérateurs, deux à trois fois plus élevés que ceux des bannières classiques en retail media.
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Sarah Aouadi (Kiabi) : “Quel que soit votre objectif de campagne, vous devez avoir une approche full-funnel sur Meta Ads pour être sûr de toucher un maximum de personnes”
- Minted a pu échanger avec la coordinatrice de Kiabi France sur tout le volet social media.
- L’occasion de faire un point sur une innovation mise en place par l’enseigne de prêt-à-porter : l’optimisation des campagnes diffusées sur Meta en fonction des ventes réalisées en magasin.
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De la publicité dans les notifications Web… Le pari de certains médias français
- La plateforme Adrenalead offre sa solution de notifications Web aux éditeurs qui acceptent de lui confier la monétisation de leur parc d’abonnés notifications web.
- Les groupes Marie Claire, Reworld Media et Planet se sont laissés tenter par ce levier de croissance publicitaire… qui n’est pas sans risques. Je vous dis pourquoi.
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Affilizz, la plateforme qui veut démocratiser le content-to-commerce
- Florent et Vincent Alzieu, fondateurs des Numeriques et pionniers du content-to-commerce, lancent une plateforme "tout en un" pour aider les éditeurs à optimiser leurs revenus en la matière.
- Affilizz, qui compte Reworld Media comme actionnaire minoritaire, réunit aujourd'hui près de 80 éditeurs.
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Quel futur pour les agences média face à la data et l’IA ?
- Finie les heures innombrables à consolider des chiffres de différentes sources, laissant si peu de secondes pour tenter de leur donner du sens. Le patron d'Ermes nous explique pourquoi il faut se réjouir de la démocratisation de la data et de l'IA. Deux tendances qui permettront aux agences médias de se concenter sur les tâches à plus forte valeur ajoutée, nous rappelle-t-il.
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Info Minted : Netflix ouvre son inventaire publicitaire aux enchères
- Netflix va introduire deux modes d'achat programmatique sans garantie de volume : des private deals et des preferred deals.
- Pas vraiment un game changer, tant qu'elles seront réservées à quelques partenaires privilégiés. Mais la preuve que la plateforme veut faire des efforts quant à l'accessibilité de son inventaire publicitaire. Un inventaire qui reste, quoi qu'il en soit, très coûteux.