- Dans le retail, les mutations engendrées par la crise sanitaire constituent désormais des tendances pérennes. Dans notre dernier baromètre, Retail Insight 2022, nous décryptons 10 grands chantiers de cette industrie secouée par une succession de crises qui impactent la relation commerçant consommateur et le pouvoir d’achat.
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First View #11 : Pourquoi vous devez ouvrir la porte des data clean rooms ?
- Une émission First View un peu spéciale, en live depuis l'Alliance Digitale Forum, qui se tenait le 1er décembre dernier.
- Le casting : Florian Bacquier (Seb), Dominique Latourelle (iProspect) et Théo Blou (Jellyfish).
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Sami Battikh (Invibes) : "S'intégrer à un DSP, c'est aussi sacrifier de son indépendance technologique"
- Minted a rencontré Sami Battikh, patron d'Invibes France. L'occasion de faire un point sur l'activité de cette plateforme publicitaire un peu atypique, parce qu'elle a préféré Euronext à une série de levées de fonds et qu'elle se développe un peu sous les radars.
- L'occasion de parler de trois des marottes du marché publicitaire : retail media, attention et RSE.
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Pourquoi acheter du trafic n’est plus un tabou chez les médias français… et pourquoi ça peut poser problème aux annonceurs
- Vous avez peut-être remarqué que, de plus en plus souvent, les articles de médias comme Gala, Marie France ou Voici, squattent les emplacements publicitaires qu’Outbrain et Taboola affichent au pied des pages articles de la plupart des sites Web.
- Une pratique qui a pour conséquence une pression publicitaire plus importante sur les pages dont le trafic a été acheté, pour rentabiliser cet investissement, et qui a le don d’agacer certains annonceurs, dont les publicités se retrouvent prises en sandwich entre une dizaine d’autres.
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Programmatique : faites confiance aux experts !
- Les agences média ont tout intérêt à faire le choix de partenaires experts de la donnée pour activer leurs campagnes programmatiques, nous explique Mykim Chikli, CEO EMEA de Weborama.
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First View #10 : le SPO est-il l'avenir de la publicité digitale ?
- Le sujet : l'avènement de la supply path optimization (SPO), pratique consistant à optimiser l'accès à l'inventaire programmatique et, dans les cas les plus extrêmes, à désintermédier les SSP.
- Le casting : Hoai Nguyen (Hubvisor), Aurélie Chaux (KR Wavemaker) et Julien Gardès (Triplelift)
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Pourquoi le gré à gré fait un retour en force chez les agences média
- L'achat via des ordres d'insertion, à l'ancienne, fait un retour en force à en croire la dizaine d’acteurs avec lesquels Minted a échangé, en on ou en off.
- De manière “explicite”, lorsqu’il s’agit pour une agence média d’acheter de l’inventaire à une régie média classique, type média.Figaro ou Prisma Media Solution, via un OI. De manière moins “lisible”, lorsqu’il s’agit pour cette même agence média de placer un OI auprès d’un partenaire, type Azerion, Qwarry ou Teads, qui ira, lui, ensuite opérer la campagne en programmatique. On vous explique pourquoi.
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Jow, un nouvel acteur du retail media… qui ne manque pas d’appétit
- Nouvelle coqueluche des courses alimentaires, la plateforme Jow réalise entre 20 et 30% de ses revenus via la publicité.
- Son cofondateur, Jacques-Edouard Sabatier, nous explique comment il veut casser les codes du retail media alors que Danone, qui a déjà testé l'offre de la plateforme, nous explique ce qu'elle en retire.
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Ledger livre les premiers résultats de son expérience sur The Sandbox
- Ledger avait passé un partenariat en avril 2022 avec The Sandbox afin d’éduquer les utilisateurs de la plateforme à la sécurisation des crypto-actifs, sujet dont il est le spécialiste.
- L’expérience testée sur le LAND de l’entreprise lors de l’Alpha Season 3 a attiré plus de 330 000 visiteurs uniques, pour une durée d’engagement de 19 minutes.
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Pourquoi Mirakl ne fera pas (tout de suite) de miracles dans le retail media
- Le géant des marketplaces, Mirakl, se lance dans le retail media. Avec près de 550 millions de dollars de levés et un portefeuille de 300 clients dans le monde, dont des pointures comme Carrefour, Macy's ou Best Buy, cela en fait un concurrent de poids pour les deux historiques du secteur que sont Criteo et Citrus Ad.
- En apparence, du moins. Car dans la réalité, les obstacles sont nombreux...
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Stéphane Arnoult (Webedia) : “Le Web 3 est beaucoup trop dépendant de l’état de santé du marché crypto"
- Webedia se lance dans le Web 3. Stéphane Arnoult, le patron de l'activité, nous explique pourquoi et comment.
- Il revient également sur la période très difficile que traverse le secteur, qu'il s'agisse de la désaffection du metaverse, des pertes de Meta ou de la chute de FTX.
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Audion lève 6 millions d’euros “pour devenir le leader européen de l’audio digital d’ici 3 ans”
- Le spécialiste de l'audio digital, Audion veut recruter 50 collaborateurs d’ici 18 mois, pour s'implanter en Italie, en Allemagne et achever une plateforme fullstack qui comprend hébergement, distribution et monétisation du contenu.
- L'un de ses cofondateurs, Kamel El Hadef, revient pour Minted sur les enjeux d'une société et d'un marché qui sont à la croisée des chemins.