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  • Pourquoi Auchan et Boulanger confient leur inventaire retail media à Valiuz Adz

    • Valiuz, l’alliance data de la galaxie Mulliez, annonce le lancement de sa régie retail media, Valiuz Adz.

    • Auchan et Boulanger vont lui confier la monétisation de leur inventaire retail media on et off-site. Un appel d’offres pour choisir le partenaire technologique idéal est en cours alors que d’autres membres devraient rejoindre l’alliance dans les semaines à venir.

  • Exclu : découvrez la nouvelle cartographie des adtech 100% made in France

    • Dans ce chemin de croix qu'est le sevrage des annonceurs qui utilisent beaucoup (trop) les solutions des GAFA, la première étape, c'est le sourcing des alternatives.
    • Ce sont au total plus de 200 entreprises qui ont été recensées et reversées dans l’une des 30 catégories définies par Antvoice via cette cartographie de l'adtech. 

  • Comment Prisma Media a automatisé le sujet de l’optimisation de l’attention publicitaire

    • Des accounts qui peuvent automatiser l'optimisation de la diffusion des campagnes sur cette métrique tendance qu'est l'attention. C'est le pari fait par Prisma Media, avec une intégration des données récoltées par le mesureur xpln.ai dans son outil d'adserving, Google Ad Manager.
    • Intermarché est le premier annonceur à voir tester le dispositif. On vous dit ce que ça a donné.

  • Audience TV aux Etats-Unis cet été : des apprentissages pour la France ?

    • Si le marché TV américain est difficilement comparable à celui de la France, au vu de son mode de distribution très différent (pendant que les Américains ont eu accès depuis les années 1970 au réseau de distribution par câble, la France a attendu 2005 l’arrivée de la TNT), une information a toutefois retenu mon attention cet été.
    • Les Américains ont passé plus de temps à consommer de la TV non linéaire que linéaire sur leur “device TV” en juillet. Et je vous explique ce que cela peut signifier pour nous autres les Français.

  • Exclu : The Trade Desk coupe tout l’inventaire publicitaire de Reworld Media… et fait grincer quelques dents

    • Ça chauffe entre le DSP américain, The Trade Desk, et l’un des plus grands groupes médias en France, Reworld Media. Les équipes du premier ont décidé de couper tout accès à l’inventaire programmatique du second, soit une cinquantaine de sites et pas des moindres (Marmiton, Grazia, Auto Plus, Doctissimo…).

    • Une décision qui fait grincer quelques dents. Parce qu’elle n’a pas forcément été communiquée à toutes les parties prenantes et qu’elle pose question d’un dépassement de fonctions par le DSP.

  • Mimbi lève 1,5 million d’euros pour sa solution de mesure retail media

    • Mickael Froger et Frédéric Clément, les deux fondateurs, ont décidé de s’appuyer sur groupe de business angels et des fonds bien connus de la place (Better Angels, Founders Future, Kima Venture et Ovni Capital), pour cette première levée. 
    • Ils nous expliquent où en est la société et ce qui figure dans sa roadmap.
     

  • Guide de survie pour les marketeurs qui veulent faire du marketing mix modeling

    • Marketing mix modeling ou, dans le jargon, MMM. C’est, dans un marché de la publicité digitale qui craint, avec la disparition annoncée des cookies tiers, de perdre sa boussole, un terme qui revient de plus en plus souvent. Alors que les spécialistes de l’acquisition ont conscience qu’ils auront de plus en plus de difficultés à tracker en détail les internautes exposés à leurs campagnes publicitaires, ils se tournent désormais vers une approche statistique.

    • Au programme : des modèles algorithmiques qui traitent des volumes importants de données, plus ou moins granulaires, pour leur permettre d’optimiser leurs investissements médias. C’est ce fameux MMM, que ce dossier vous explique comment appréhender. 

  • Retail Spot, ce Français qui veut lui aussi concurrencer Criteo et CitrusAd

    • Un acteur de plus dans le secteur bourgeonnant du retail media ! Retail Spot a été fondé par quatre experts français de l'adtech et s'appuie sur un partenariat commercial avec Equativ.
    • La plateforme, dont le produit d'appel est un format pub vidéo "sticky", propose la panoplie classique du retail media : display et search sponso on-site ainsi qu'extension d'audience. Elle compte bien peser dans les consultations des mois à venir. 
     
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