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Le marché publicitaire mondial a franchi le seuil des 1.000 milliards de dollars d’investissements, dont plus de 75 % sont désormais réalisés en digital. Dans les marchés matures, plus de 90 % des achats display passent par le programmatique. La vidéo digitale et la CTV affichent des croissances à deux chiffres, tandis que le retail media s’impose comme le troisième pilier publicitaire mondial, avec des progressions annuelles supérieures à 20 %.

Dans ce contexte de mutation accélérée, le media trading n’est plus une simple fonction d’exécution. Il devient un levier stratégique au service de la performance business, de la
gouvernance data et de la responsabilité technologique.

Future of Trading 2026 propose d’analyser ces transformations à travers différentes thématiques.

Future of Cookieless reviendra sur ce thème phare de l’adtech et du marketing digital avec les principaux acteurs de l’écosystème, qui partageront leurs enjeux, leurs questionnements et leurs retours d’expérience autour du sujet brûlant de l’adressabilité dans des environnements digitaux de plus en plus fragmentés. Les cookies tiers sont toujours d’actualité, mais les environnements cookieless sont désormais de plus en plus nombreux et importants dans le mix média des annonceurs… Où en est le marché dans sa recherche d’alternatives ?

Au programme : interviews, retours d’expérience et tables rondes pour partager les bonnes pratiques en matière de ciblages contextuels, de data collaboration et d’usage des identifiants publicitaires, le tout afin d’allier efficacité du ciblage, bonne gestion de la pression publicitaire et mesure performante.