Quelle organisation pour gérer le retail media ? Le casse-tête des marques

Le 13/04/2022

par Nicolas Jaimes

L'évènement : Future of retail media, le 12 avril à l'hôtel Intercontinental
Le sujet : une réflexion sur l'impact de la démocratisation du retail media dans l'organisation des marques
Le casting : Lawrence Taylor (Retail 4 Brands), Mathieu Lacombe (Bel) et Erick Billiemaz (Playmobil France)

Les sujets évoqués :

Le retail media a un véritable impact sur l’organisation des industriels. Tout simplement parce qu’il fait se rencontrer deux univers qui n’ont pas toujours les mêmes objectifs, voire ne se comprennent pas vraiment : la division commerciale et le département marketing.

Le cas Playmobil France, la direction commerciale aux manettes. Chez Bel, un marketing qui veut être plus impliqué. Dans les deux cas, la nécessité de trouver un meilleur équilibre pour une vue plus holistique.

Pourquoi cette siloisation peut profiter aux retailers.

Les questions que doivent se poser les industriels au moment de plancher sur leur organisation retail media.

Les punchlines à retenir :

“Les retailers doivent se dépêcher de prendre leur temps. C’est pas grave si ce n’est pas parfait… mais ils doivent se lancer en retail media", Lawrence Taylor (Retail 4 Brands)

“J’estime que nous n’avons pas à négocier une enveloppe à intégrer dans des conditions commerciales. Car si je suis très bien chez Amazon, pourquoi pousser l’Amazon. Et à l’inverse, pourquoi aller sur la Fnac si j’y suis mal. Faire de la coopération en retail media, c’est figer ses budgets", Erick Billiemaz (Playmobil France)

“Je veux pouvoir comparer la TV avec le retail media mais c’est compliqué à faire du fait des silos au sein de cet écosystème", Mathieu Lacombe (Bel)

Fin des cookies tiers : les revenus Prebid des éditeurs français chutent d’au moins 50% sur Chrome

Quel est l’impact de la disparition des cookies tiers de Chrome ?
C’est pour répondre à cette question que Pubstack a mesuré l’évolution des revenus d'une soixantaine d'éditeurs et de 10 000 sites pour les 1% de leurs utilisateurs pour lesquels Chrome a retiré les cookies tiers en début d’année.

Florence Bréban et Nicolas Trannoy (Alliance Digitale) : “La prochaine étape de notre groupe de travail, c’est le sujet de l’incrémentalité de l’e-retail media.”

Florence Bréban, cofondatrice de Datagram, et Nicolas Trannoy, directeur marketing et innovation de Lucky Cart, nous dévoilent les contours du référentiel de la mesure e-retail media mis sur pied par l'Alliance Digitale.
Ils nous expliquent pourquoi ce référentiel est important, quels ont été les défis à relever au moment de s’y atteler et, surtout, pourquoi ce n’est qu’un début.

Exclu : Deutsche Telekom investit dans l'adtech Equativ

Deutsche Telekom investit dans l'adtech française qui pourra l'aider à optimiser les investissements publicitaires digitaux de certaines de ses filiales et les revenus CTV et segmentées d'autres.
Un partenariat qui permet à Equativ d'asseoir un peu plus sa crédibilité face aux géants américains de sa catégorie.

Romain Rossignol (Doohyoulike) : "Les écrans DOOH vont profiter de la faible qualité de certains inventaires vidéo vendus sur l'Open Web"

Minted a rencontré le chief revenue officer du réseau publicitaire DOOH spécialisé dans l’indoor (proximité alimentaire, salles de sports et campus étudiants).
L’occasion de revenir sur notre article évoquant les débuts balbutiants du programmatique DOOH et de tordre le cou à certaines idées reçues concernant un média encore mal connu des acheteurs digitaux.

GIGO, le nouveau paradigme des agences média ?

Comment la démocratisation de l'IA, générative ou pas, impacte le rôle des agences médias. C'est l'objet de cette chronique tenue par Erwan Lohezic, associé chez 3qtz. Moins de valeur ajoutée dans le déploiement des campagnes mais de vraies opportunités dans la gestion de l'amont et de l'aval, assure notre expert.

ID5 lève 20 millions de dollars pour consolider le déploiement de son ID partagé

Le leader mondial de l'identification à des fins de ciblage publicitaire, ID5, vient d'officialiser une levée de 20 millions de dollars auprès de S4S Venture et Transunion.
Deux acteurs qui, au delà de leur argent, apporte également un pouvoir d'évangélisation du marché qui doit permettre à ID5, qui revendique être présent dans 50% des enchères publicitaires digitales, de consolider sa position.

Territoires digitaux par 366 : l’impact carbone de la publicité digitale

Une fois par mois, Territoires digitaux par 366 s'intéresse à une thématique structurante du marché de la publicité digitale.
On commence cette série par le sujet de l'impact carbone de la publicité digitale.

MTA ou MMM, par quoi passer pour mesurer la performance de vos campagnes ?

Qu'est-ce qui différencie le MTA du MMM ? Quand aurez-vous intérêt à un modèle d'attribution multi-touch et quand aurez-vous plutôt intérêt à vous tourner vers le marketing mix modeling ? Minted vous donne les clés pour comprendre ces deux outils de mesure très en vogue.