Comment le retail media se plateformise. L’exemple de Carrefour Links et Criteo

Le 13/04/2022

par Nicolas Jaimes

L'évènement : Future of retail media, le 12 avril à l'hôtel Intercontinental
Le sujet : une réflexion sur la plateformisation des retailers
Le casting : Gwenola Coicaud (Criteo), Nicolas Trolé (Carrefour Links) et Frédéric Marty (Publicis Commerce)

Les sujets évoqués :

Pourquoi la plateformisation est un enjeu pour les retailers et comment Criteo essaie de se positionner comme partenaire de confiance, qu’il s’agisse d’apporter sa techno en marque blanche ou d’être apporteur de business.

Le cas Carrefour Links et la plateformisation des insights, pour du marketing consommateur ou de l’activation media en extension d’audience.

Pourquoi acheter de la pub chez les retailers reste autrement plus compliqué que d’utiliser Facebook Ads ou Google Ads. Et quels sont les angles d’amélioration.

L’impact de la plateformisation sur les compétences des industriels et leur relation aux agences médias.

Les punchlines à retenir :

“La plateformisation va ouvrir le marché du retail media aux plus petits industriels, qui pourront aller chercher quelques clics, sans passer par toute le processus de booking fastidieux qu’il y a aujourd’hui", Frédéric Marty (Publicis Commerce)

“Le self service est minoritaire en France parce que la gestion du display, qui est très populaire dans l’Hexagone, est plus complexe que celle des produits sponsorisés", Gwenola Coicaud (Criteo)

“On construit des plateformes qui s’adaptent aux capacités humaines et technologiques des marques car tous n’ont pas les mêmes ressources ou besoins", Nicolas Trolé (Carrefour Links)

Fin des cookies tiers : les revenus Prebid des éditeurs français chutent d’au moins 50% sur Chrome

Quel est l’impact de la disparition des cookies tiers de Chrome ?
C’est pour répondre à cette question que Pubstack a mesuré l’évolution des revenus d'une soixantaine d'éditeurs et de 10 000 sites pour les 1% de leurs utilisateurs pour lesquels Chrome a retiré les cookies tiers en début d’année.

Florence Bréban et Nicolas Trannoy (Alliance Digitale) : “La prochaine étape de notre groupe de travail, c’est le sujet de l’incrémentalité de l’e-retail media.”

Florence Bréban, cofondatrice de Datagram, et Nicolas Trannoy, directeur marketing et innovation de Lucky Cart, nous dévoilent les contours du référentiel de la mesure e-retail media mis sur pied par l'Alliance Digitale.
Ils nous expliquent pourquoi ce référentiel est important, quels ont été les défis à relever au moment de s’y atteler et, surtout, pourquoi ce n’est qu’un début.

Exclu : Deutsche Telekom investit dans l'adtech Equativ

Deutsche Telekom investit dans l'adtech française qui pourra l'aider à optimiser les investissements publicitaires digitaux de certaines de ses filiales et les revenus CTV et segmentées d'autres.
Un partenariat qui permet à Equativ d'asseoir un peu plus sa crédibilité face aux géants américains de sa catégorie.

Romain Rossignol (Doohyoulike) : "Les écrans DOOH vont profiter de la faible qualité de certains inventaires vidéo vendus sur l'Open Web"

Minted a rencontré le chief revenue officer du réseau publicitaire DOOH spécialisé dans l’indoor (proximité alimentaire, salles de sports et campus étudiants).
L’occasion de revenir sur notre article évoquant les débuts balbutiants du programmatique DOOH et de tordre le cou à certaines idées reçues concernant un média encore mal connu des acheteurs digitaux.

GIGO, le nouveau paradigme des agences média ?

Comment la démocratisation de l'IA, générative ou pas, impacte le rôle des agences médias. C'est l'objet de cette chronique tenue par Erwan Lohezic, associé chez 3qtz. Moins de valeur ajoutée dans le déploiement des campagnes mais de vraies opportunités dans la gestion de l'amont et de l'aval, assure notre expert.

ID5 lève 20 millions de dollars pour consolider le déploiement de son ID partagé

Le leader mondial de l'identification à des fins de ciblage publicitaire, ID5, vient d'officialiser une levée de 20 millions de dollars auprès de S4S Venture et Transunion.
Deux acteurs qui, au delà de leur argent, apporte également un pouvoir d'évangélisation du marché qui doit permettre à ID5, qui revendique être présent dans 50% des enchères publicitaires digitales, de consolider sa position.

Territoires digitaux par 366 : l’impact carbone de la publicité digitale

Une fois par mois, Territoires digitaux par 366 s'intéresse à une thématique structurante du marché de la publicité digitale.
On commence cette série par le sujet de l'impact carbone de la publicité digitale.

MTA ou MMM, par quoi passer pour mesurer la performance de vos campagnes ?

Qu'est-ce qui différencie le MTA du MMM ? Quand aurez-vous intérêt à un modèle d'attribution multi-touch et quand aurez-vous plutôt intérêt à vous tourner vers le marketing mix modeling ? Minted vous donne les clés pour comprendre ces deux outils de mesure très en vogue.