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Adtech

  • Cannes Lions 2022 : un festival plus américain que jamais

    • Après deux années “sans”, les Cannes Lions reviennent en force sur la Croisette… et avec eux les Américains, venus profiter de la “French Riviera” pour faire du business autrement, entre plages, yacht et suites d’hôtels. 
    • Leur présence est d’autant plus remarquée que les Asiatiques, pandémie oblige, sont peu nombreux à avoir fait le déplacement. Mais même les Français se font discrets.

     

  • En pub, la créativité doit être à la croisée de la compréhension des audiences et de l'impact émotionnel

    • Pour retenir l'attention d'une audience qui est de plus en plus volatile, surtout dans un contexte post covid, les marques ne peuvent plus se permettre de négliger une dimension cruciale de la pub en ligne : la créativité.
    • Une créativité qui doit être nourrie d'insights, pour adopter une approche "client centric" et "media centric", pour diffuser le bon message à la bonne personne sur le bon canal.

  • Comment la mesure Nielsen DAR essaie de se relever d’un exercice 2021 très difficile

    • Le thermomètre du digital peine à indiquer les bonnes températures depuis que Facebook a décidé d’arrêter de lui partager les données de ses utilisateurs pour mesurer l’Open Web.
    • Problématique pour tous ces annonceurs, et ils sont encore nombreux, qui mesurent le taux de couverture de leurs campagnes digitales grâce à DAR. Problématique surtout pour tous ces éditeurs qui ont souffert financièrement de la situation. On vous dit tout.

  • Placement de produit virtuel en TV : pourquoi le prime time est encore loin en France

    • Intégrer en post-production une affiche pub ou le produit d'une marque c'est, à en croire, Amazon et NBCU, l'avenir de la publicité sur les TV connectées. Le duo a communiqué, à quelques jours d’intervalles, sur le déploiement de leur offre de placement de produit virtuel (VPP).
    • On vous explique pourquoi les chaînes TV françaises sont, elles, beaucoup moins enthousiastes là dessus.

  • Pierre Calmard (Dentsu France) : “Passer par une agence média, c’est le meilleur moyen de regagner en indépendance face à Google ou Facebook”

    • Le patron de Dentsu France réagit à notre enquête sur la Google dépendance des grandes agences médias. Au-delà des chiffres attribués à son groupe, dont il conteste la véracité, Pierre Calmard explique pourquoi le problème vient surtout des annonceurs et comment Dentsu s’échine à renverser le rapport de force.
    • Echange cordial (mais animé) avec un patron d’agence remonté.

  • Exclu : l'adtech Smart change de nom et devient Equativ

    • Ne dites plus Smart mais Equativ. La plateforme publicitaire fondée en 2006 au sein d'Auféminin change officiellement de nom.
    • Un moyen pour Equativ, qui s'est toujours positionné à contrepied du modèle "walled garden", de rappeler son positionnement de défenseur de l'Open Web, avec comme promesse de rétribuer le plus justement tous les partenaires de l'équation programmatique.

  • La Google dépendance des plus grandes agences médias en chiffres

    • 82,3% des investissements programmatiques alloués à l’Open Web par le Big 7 (Dentsu Aegis, Havas Media, IPG, Jellyfish, Omnicom Media Groupe, Publicis Media, WPP-GroupM) ont transité par DV360, le DSP de Google, en avril 2022, selon les données de notre partenaire Adomik.
    • On vous explique comment on en est arrivé là… et pourquoi ce n’est pas près de changer.