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Adtech

  • Pierre Calmard (Dentsu France) : “Passer par une agence média, c’est le meilleur moyen de regagner en indépendance face à Google ou Facebook”

    • Le patron de Dentsu France réagit à notre enquête sur la Google dépendance des grandes agences médias. Au-delà des chiffres attribués à son groupe, dont il conteste la véracité, Pierre Calmard explique pourquoi le problème vient surtout des annonceurs et comment Dentsu s’échine à renverser le rapport de force.
    • Echange cordial (mais animé) avec un patron d’agence remonté.

  • Exclu : l'adtech Smart change de nom et devient Equativ

    • Ne dites plus Smart mais Equativ. La plateforme publicitaire fondée en 2006 au sein d'Auféminin change officiellement de nom.
    • Un moyen pour Equativ, qui s'est toujours positionné à contrepied du modèle "walled garden", de rappeler son positionnement de défenseur de l'Open Web, avec comme promesse de rétribuer le plus justement tous les partenaires de l'équation programmatique.

  • La Google dépendance des plus grandes agences médias en chiffres

    • 82,3% des investissements programmatiques alloués à l’Open Web par le Big 7 (Dentsu Aegis, Havas Media, IPG, Jellyfish, Omnicom Media Groupe, Publicis Media, WPP-GroupM) ont transité par DV360, le DSP de Google, en avril 2022, selon les données de notre partenaire Adomik.
    • On vous explique comment on en est arrivé là… et pourquoi ce n’est pas près de changer. 

  • Exclu : découvrez la cartographie du retail media en France

    • L'IAB France et la Mobile Marketing Association France publie la deuxième édition de sa cartographie du retail media français, en exclusivité pour Minted.
    • L'occasion de faire un point sur les retailers équipés d'une solution de monétisation d'audience, sur les choix technologiques qu'ils ont fait et sur les grands enjeux d'un marché qui pèse désormais 640 millions d'euros d'investissements en France.

  • ATT d'Apple : un an après, qui sont les gagnants… et les perdants ?

    • C'est peu dire qu'en déployant son nouveau framework de gestion du consentement, l'App Tracking Transparency (ATT), Apple a jeté un pavé dans la mare du marché florissant de la pub mobile.
    • Un peu plus d'un an plus tard, Minted fait les comptes et vous dit qui, d'Apple, Google, les grandes plateformes, les annonceurs ou les éditeurs, sont les gagnants et les perdants de ce nouveau paradigme.

  • ATT d’Apple : un an après, quel impact sur les pratiques du marché pub mobile ?

    • Comment le marché s'est-il adapté au déploiement du nouveau framework d'Apple, l’App Tracking Transparency (ATT), et, avec lui, à la chute du consentement des utilisateurs au tracking ? Quel a été l'impact sur les taux d'opt-in ?
    • Les agences activent-elles leurs campagnes comme avant ? Surtout, comment font-elles pour en mesurer la performance ? Et comment leurs partenaires mesureurs, les MMP, se sont-ils adaptés ? Réponses avec des experts de chez Jellyfish, 79 et Adikteev.

  • Pourquoi adapter la pression publicitaire peut vous permettre d'anticiper la fin des cookies tiers

    • Adapter la pression publicitaire selon l’engagement des visiteurs permet de fidéliser l’internaute et de recueillir des données utiles pour assurer une adressabilité efficace sans cookies tiers
    • Via la donnée first-party, détenue par l’éditeur du média, chaque affichage est plus pertinent pour l’internaute et plus rentable pour l’éditeur. Plus le visiteur est fidèle et engagé, plus sa confidentialité est protégée. Son expérience est plus agréable et les revenus de la publicité liés à ses visites peuvent augmenter.