CGV 2027 : France TV Publicité change d’échelle sur le Total Vidéo Premium

La stratégie « streaming first » de France Télévisions, portée par france.tv et renforcée par les accords de distribution conclus avec Prime Video en 2025 puis YouTube en 2026, se retrouve au cœur des CGV 2027 de France Télévisions Publicité.

« Nous accélérons sur le Total Vidéo Premium avec la volonté de changer d’échelle et de casser les silos pour orchestrer des campagnes associant la télé, le parrainage, le streaming et YouTube qui est un nouveau canal de distribution. Notre plateforme ADspace.ia constitue la colonne vertébrale de cette transformation qui doit augmenter durablement la performance des marques car elle fait converger les usages entre la TV et la vidéo dans une vision unifiée », explique Vincent Salini, directeur du digital chez France Télévisions Publicité.

Lancée officiellement lors des CGV 2026, ADspace.ia intègrera de nouveaux leviers en 2027 :

• l’offre de France Télévisions sur YouTube, qui a permis d’activer plus de 100 campagnes activées
  entre juin et août 2026 avec 70 % de taux d’atteinte sur cible, selon les mesures d’AudienceProject) ;
  
• le parrainage ;
  
• des outils d’aide à la création et de prédiction multi-leviers prenant en compte le score d’attention (grâce au partenariat avec Ipsos bva) et le score carbone (mesuré par DK).

Les scores d’attention, intégrés dans les outils de médiaplanning, « deviennent un vecteur de business ». Le coviewing est aussi intégré nativement dans ses environnements et ses activations de la régie.

Les taux d’écoute conjointe, qui sont très variables en fonction de l’heure de diffusion, ont un impact sur la monnaie d’échange. Cette évolution, qui fait l’objet d’une première campagne pour AXA, sera intégrée dans les CGV 2027.

« La télévision restait le dernier média à raisonner en impressions et pas en contacts sur la CTV. L’algorithme de l’Ad Serveur peut désormais activer la diffusion d’une campagne au CPM contacts et non plus sur un objectif d’impressions, en intégrant cette notion de coviewing », note Vincent Salini.

Trois nouveaux partenariats data

Pour gagner en puissance sur la data et en profondeur de ciblage sur différents segments de consommation, de nouveaux partenariats noués pendant l’été 2026 avec :

• Valiuz, qui couvre les enseignes Intermarché, Auchan, Boulanger, Chronodrive et Leroy Merlin. Cet accord complètera la base de clients de Carrefour sur la grande consommation quand les données de Boulanger et de Leroy Merlin renforceront les capacités de ciblage affinitaires sur des univers comme l’électroménager, le multimédia, le bricolage, le jardinage et la décoration. La data de Décathlon arrivera « avant fin 2026 ».
  
  
• Leboncoin, dont la data a déjà été onboardée, et qui élargit d’ores et déjà les possibilités de segmentation à des secteurs clés comme l’automobile, l’immobilier et le voyage.
  
  
• Webedia pour proposer des ciblages affinitaires sur la culture, le cinéma et le gaming avec la data d’Allociné.

« Le reach sera beaucoup plus puissant, avec davantage de secteurs actionnables et avec 1500 segments. Sur la grande distribution, la couverture atteindra près de 50 %, soit le double de ce qu’elle était un an plus tôt. Les annonceurs pourront mieux relier leurs investissements vidéo aux objectifs de considération, de trafic et de ventes », souligne Vincent Salini.

Des formats pour travailler l’ensemble du funnel

Plusieurs nouvelles offres illustrent la stratégie de la régie sur les différents univers de la vidéo et le développement de l’inventaire sur les contenus verticaux, pour les plateformes sociales ou pour la verticale « Les Shorts qui nous font du bien » sur france.tv.

• Total Vidéo Garanty, qui pourra être achetée dans ADspace.ia, associe la télévision linéaire, le parrainage après 20 heures et l’amplification digitale dans l’univers france.tv. La déclinaison créative du spot télé de 20 secondes en billboard de 12 secondes est offerte par la régie, qui assure aussi la programmation de l’offre.
  
  
• AdPause Shop transformera l’écran de pause « en vitrine de marque », en associant en plein écran une logique shoppable (affichage du prix, lien marchand, avis etc.) à la présentation des produits dans un format statique, animé ou en carrousel. La commercialisation s’effectue au volume d’impressions ou à travers une nouvelle monnaie d’échange au coût par clic (CPC).
  
  
• Short Ads propose trois espaces d’expression en habillage de la timeline des feeds verticaux, avec des sondages brandés ou l’intégration du format Shoppable Experience pour travailler la désirabilité produit et le drive-to-shop vers le site marchand de la marque. A son lancement, ce format est vendu au forfait.