CGV 2027 : Canal+ Brand Solutions accélère sa mue digitale et pose ses fondations agentiques

Déjà prioritaire dans les CGV de Canal+ l’an dernier, avec la fin de ses fréquences TNT, la digitalisation des inventaires reste au cœur de la stratégie pour 2027. Fabrice Mollier, président de Canal+ Brand Solutions, annonce ainsi une hausse de l’inventaire digital cumulé de Canal+ et HBO Max : « Mis bout à bout, nous prévoyons pour 2027 une hausse de 40 % de notre inventaire digital combiné entre HBO Max et Canal+. »

En hausse de 60 % en 2026, ces inventaires digitaux bénéficient du renouvellement de l’accord de distribution qui lie Canal+ et HBO Max, ainsi que de la poursuite de l’ouverture des environnements web et applicatifs de Canal aux non-abonnés.

Lancée en « soft launch » l’an passé, cette expérimentation permet aux non-abonnés de créer un compte pour accéder gratuitement au premier épisode des séries originales de Canal, en étant exposés à des formats publicitaires en pré et mid-roll.

Une initiative présentée comme une première mondiale, et qui fait des émules, notamment chez Paramount qui a théorisé cette approche sous le nom de « Free Front Porch ».

Si la régie prévoit de revenir plus largement sur les résultats de cette ouverture en octobre, Fabrice Mollier évoque son envie d’aller plus loin, en « l’étendant aux contenus sportifs d’ici à la fin de l’année. »

De quoi augmenter les inventaires digitaux de la régie et offrir une segmentation plus fine aux annonceurs, l’offre Stream+ étant désormais affinée entre :

• SVOD+, regroupant exclusivement Canal+ et HBO Max ;
• AVOD+, réunissant Free, CNews et les chaînes YouTube de Canal+.

Une pression publicitaire maîtrisée et des formats au service de l’attention

Cet essor des inventaires se fait également sans augmentation de la pression publicitaire, qui est toujours limitée en streaming à 3 minutes par heure.

Un contexte premium dont l’efficacité est prouvée par la régie, comme l’indique Fabrice Mollier : « Être premium ne tient pas seulement aux contenus. Cela concerne aussi l’expérience publicitaire. Nous avons mené des études d’impact sur l’ensemble du funnel de conversion, en comparant, sur un même contenu, notre exposition allégée, soit 2 pré-rolls et 4 mid-rolls, à un standard BVOD classique, plus proche du double. Les résultats montrent des gains de 5 à 20 points d’efficacité en faveur de l’exposition réduite, du haut jusqu’au bas du funnel. Les marques se focalisent souvent sur le contexte. Or, la qualité dépend aussi directement de la quantité et du mode d’insertion. »

Pour améliorer un peu plus l’efficacité de ses publicités, Canal+ Brand Solutions dévoile également de nouveaux formats. À Vertical XL, format permettant de recréer des spots 16/9 à partir de contenus sociaux 9/16, s’ajoutent trois formats purement digitaux :

• Loading Sign : habillage du loader circulaire de l’application Canal+ et de ses chaînes YouTube, métamorphosé en logo ou en élément graphique issu du spot de l’annonceur.
  
  
• Original Home : format pré-roll créant une continuité visuelle entre la page d’accueil de la plateforme, tant sur Canal+, HBO Max ou FreeTV, et la mise en valeur d’un produit.
  
  
• Double Impact : enrichissement du programme diffusé via l’apparition d’un format L-Shape intégrant des vues produit 360°, des QR codes ou des coupons téléchargeables dans Google Wallet et Apple Wallet.

« L’efficacité de ces formats a été testée par l’outil prédictif LinkAI de Kantar : ils offrent +25 points d’engagement émotionnel et +15 points de considération », indique Julie Galecteros, Directrice Générale Adjointe en charge des OPS et de la diversification de Canal+ Brand Solutions.

Partenariat data avec Le Bon Coin et nouvel outil de mesure de couverture incrémentale

Au rayon des nouveautés, on citera également plusieurs partenariats et nouveautés en matière de ciblage et de mesure, comme l’explique Emmanuelle Godard, directrice digital, data et innovation de la régie, qui détaille les trois objectifs de la régie en la matière :

• « Notre premier objectif, c’est de permettre aux marques de mieux adresser leurs cibles sur nos environnements. Après nos accords avec Prisma, Reworld Media, Valiuz et Fnac Darty, nous intégrons désormais les données du Bon Coin. » Cet accord permet de porter le catalogue de la régie à plus de 2 000 segments data et d’activer de nouveaux segments intentionnistes, comme ceux qui cherchent une location de vacances ou un nouveau véhicule. « Aucun acteur SVOD n’offre un si large choix. », précise-t-elle.

• Le deuxième objectif de la régie est de mieux utiliser la data pour identifier les moments où la présence de la marque a le plus d’impact. Canal+ Brand Solutions déploie donc dans quelques semaines en France la solution Moment Targeting sur HBO Max. Déjà lancée l’an passé aux États-Unis, elle permet aux marques de cibler des contextes affinitaires dans les films et séries diffusés sur la plateforme. « Aux États-Unis, ces ciblages ultra-contextuels ont permis une hausse de l’intention d’achat de l’ordre de +13 %. »

• Enfin, le dernier objectif d’Emmanuelle Godard est d’aider les annonceurs à répondre à un enjeu stratégique : maximiser le niveau de couverture de leurs campagnes TV. « Aujourd’hui, 75 % de nos abonnés regardent la télévision linéaire à partir de l’app ou des box Canal+. Nous utilisons cette donnée pour identifier les abonnés non exposés aux campagnes linéaires, les cibler en digital et mesurer le niveau de couverture incrémentale de ces campagnes. »

Un seller agent prévu pour 2027

Enfin, Fabrice Mollier évoque les principales nouveautés servicielles de ces CGV 2027, à savoir l’intégration, au sein de la plateforme Canal+ Brand Solutions Partner, d’un seller agent dans le courant de l’année 2027.

« Cet agent aura deux rôles : simplifier la prise de brief pour les clients directs et, à terme, interagir d’agent à agent avec les systèmes automatisés développés par les agences médias », explique Fabrice Mollier, qui évoque également des solutions à venir en matière de création d’assets par l’IA à destination des annonceurs SMB.

Enfin, la régie structure ses partenariats en matière de mesure, proposant un accès facilité aux solutions comme AudienceProject, Médiamétrie, Xpln.ai, Happydemics, Data Circle, Retency et Mediarithmics. Le tout en valorisant ses engagements RSE via une nouvelle plateforme de marque dédiée. L’occasion de rappeler les initiatives de la régie en matière d’accessibilité, avec notamment le premier sous-titrage d’un spot publicitaire offert, ou en matière de réduction de l’empreinte carbone de la pub, la généralisation de la compression permettant de réduire de 90 % l’empreinte de la diffusion.