CGV 2027 : TF1 PUB concrétise sa vision de la Total Vidéo

Après deux années de transformations intenses sur le linéaire et le streaming, les CGV 2027 de TF1 PUB s’inscrivent dans une phase de consolidation et d’accompagnement du marché. L’objectif le plus important pour la régie reste l’unification des inventaires (TV linéaire, streaming TF1+, adressable) autour d’une mesure dédupliquée et comparable.

Laurent Bliaut, Directeur Général Adjoint Marketing, Stratégie et Innovation de TF1 PUB, rappelle le sens de cette feuille de route à horizon 2028-2029 :

« Notre vision répond directement aux exigences des annonceurs : leur permettre d’actionner leurs campagnes dans un univers vidéo élargi comprenant la télévision et le digital, hors réseaux sociaux. Grâce à la mesure cross-média portée par Médiamétrie, nous posons enfin les bases comparables nécessaires pour dédupliquer les contacts et optimiser l’allocation de nos inventaires entre linéaire et streaming. »

Actuellement en phase de bêta-test avec des plans médias d’essai envoyés à Médiamétrie, le marché construira en 2027 la base de données nécessaire aux projections et extrapolations prévues à partir de 2028-2029.

TF1 PUB simplifie son offre et étend la puissance du linéaire au streaming

Sur la télévision linéaire, les CGV 2027 apportent de la souplesse opérationnelle pour simplifier le travail des agences.

• Flexibilité sur le linéaire : Suppression des contraintes de poids dans le segment Reach (fin des MPI Standard/Boost au profit d’un MPI Flex paramétrable entre TF1 et les chaînes TNT).
  
  
• Intégration du « Peak Hybride » : Désormais, un achat en linéaire sur un grand rendez-vous (comme Koh-Lanta) intègre automatiquement le replay J+7 sur TF1+ et Funx, directement consolidé dans le GRP du spot TV.
  
  
• Accord de distribution avec Netflix : Dès juin 2026, 95 % des contenus TF1 (y compris le live) sont disponibles sur Netflix, générant un incrément de couverture moyenne de +15 % et un taux de complétion de 98 %.
  
  
• Lancement de l’offre « Puissance Max » : Combinaison de la TV linéaire, du streaming et du live adressable sur 4 écrans, capable d’atteindre jusqu’à 6 millions de contacts en une seule journée pour un impact maximal.

« À la différence de produits bas de funnel axés sur la conversion directe, Puissance Max a été pensé pour délivrer un objectif d’émergence et de puissance instantanée sur une séquence courte d’une journée », explique Laurent Bliaut.

Nouveaux formats et nouvelles data pour mieux cibler sur TF1+

TF1 PUB continue d’enrichir l’expérience publicitaire sur sa plateforme TF1+ et la TV connectée avec de nouveaux formats et partenariats data :

• Déploiement de formats très engageants comme Cover+ (+25 pts de notoriété), AdPause (+34 pts d’intention de renseignement), le Carrousel Retail Ads (71 % d’intention d’achat) ou le Quizz Show.
  
  
• En complément des données PGC déjà éprouvées, la régie élargit son catalogue de 1 500 segments data grâce à deux partenariats: Valiuz (15 enseignes retail) et Le Bon Coin (verticales automobile, immobilier et services).

« Sur les secteurs de l’équipement, de l’auto ou des services, la data déterministe apportée par Le Bon Coin et Valiuz ouvre un potentiel de développement considérable. Même avec un CPM plus élevé, le ciblage fin reste extrêmement rentable pour l’annonceur en raison de la valeur unitaire élevée de ces souscriptions. » — Laurent Bliaut

Avec Autopilot, TF1 PUB automatise progressivement le conseil média

La plateforme d’achat en libre-service TF1 AdManager continue sa montée en puissance :

• Gamme « All Buy Myself » : Extension de l’achat sans engagement au parrainage et aux spots avec garantie de coût du GRP.
  
  
• Programme TF1 Business Partners : Accompagnement dédié aux agences partenaires des PME et annonceurs locaux (formation certifiante et gestion multi-comptes).
  
  
• Déploiement de l’IA agentique Autopilot : Intégration progressive d’agents d’IA dans TF1 AdManager pour la recommandation de ciblage, le conseil de formats et la génération de bilans enrichis (Autopilot Sponso dès sept. 2026, Autopilot Explorer en 2027, puis Autopilot Trading à moyen terme).

Laurent Bliaut insiste sur la philosophie derrière ce virage technologique :

« Les agents IA d’Autopilot sont conçus avant tout comme un outil de service et d’aide à la décision pour nos clients. Ils apportent des gains de productivité et de la rapidité sans jamais masquer l’information. La transaction pure reste accompagnée par l’humain : l’objectif est de libérer du temps pour que nos commerciaux renforcent leur rôle de conseil et d’expertise. »

TF1 PUB veut mieux mesurer l’efficacité à chaque étape du funnel

Pour prouver l’efficacité des investissements média à chaque étape du funnel, TF1 PUB rassemble ses solutions d’étude et de mesure d’efficacité au sein du TF1 Efficiency Framework, composé de :

• Brand Simulator TV (développé avec iligo) : Outil de modélisation basé sur plus de 125 000 interviews permettant d’anticiper l’impact branding d’une campagne.
  
  
• API MMM Data Factory : Export direct des données de diffusion spot-à-spot (tranches horaires, émissions, GRP) vers les cabinets d’économétrie (Equimetrix, Nielsen…) pour une analyse ultra-fine du ROI TV.
  
  
• Bilans de conversion : Mesure systématique du Drive-to-Web, Drive-to-App et Drive-to-Store.

Accessibilité et environnement : les engagements RSE se poursuivent

Enfin, TF1 PUB réaffirme son rôle de sensibilisation et de responsabilité collective. D’abord en faveur de l’accessibilité, avec l’accompagnement volontariste du marché vers le sous-titrage et l’audiodescription des créations publicitaires pour inclure les 11 millions de personnes malentendantes ou malvoyantes en France.

Puis en favorisant la pédagogie environnementale. La régie propose le financement intégral de campagnes pédagogiques à hauteur de 5 millions d’euros bruts par an pour aider le grand public à identifier les labels vertueux recommandés par l’ADEME.