ACPM : sans surprise les audiences de la presse toujours en baisse par rapport à octobre 2025

Les derniers chiffres de la fréquentation des sites et apps des 20 principaux éditeurs de presse français selon l'ACPM révèlent une baisse de 20 % par rapport à octobre 2025. Mais il est toujours difficile de connaître la part imputable à AI Overviews.

-19,7 % de visites en octobre 2026 sur les sites et applications mobiles des 20 principales marques média françaises, par rapport à octobre 2025. Au total, ces éditeurs perdent 373 millions de visites en un an, passant de 1,89 milliard à 1,52 milliard.

Les chiffres, révélés par The Media Leader quelques heures avant leur publication officielle par l’ACPM, confirment les reculs similaires observés sur les audiences depuis cet été et la mise en place d’AI Overviews, les résumés IA de Google…

Pour rappel, en septembre 2026, les sites d’actualité français avait enregistré une baisse moyenne de 21,8 % de leurs visites par rapport à septembre 2025.

Mais la situation est plus complexe à analyser, comme nous l’évoquions en septembre, et comme le laisse entendre une nouvelle fois un responsable de l’Alliance de la Presse d’Information Générale, contacté pour commenter ces résultats : « la situation reste difficile à lire du fait d’un décrochage très fort du trafic en provenance de Google Discover« .

Or, Discover est, pour beaucoup d’éditeurs, la principale source du trafic venant des environnements Google.

Au fur et à mesure que Google pousse des contenus issus de YouTube ou d’autres réseaux sociaux plutôt que des articles de presse, les éditeurs assistent logiquement à une accélération de l’érosion de leurs audiences.

Un phénomène en partie indépendant de Google et de l’IA : la baisse de la fréquentation des apps, pas impactée par les résumés IA ou les mises en avant de Discover, est elle aussi marquée depuis cet été. Les visites y reculaient de 12,9 % en moyenne en septembre.

Pour y faire face : Arrivée des Overviews Google et de l’AI mode, érosion du trafic, baisse des revenus pub… quelles stratégies des médias pour s’en sortir ?

Pour aller plus loin :