GEA : OpenAI s’allie à Magnite et PubMatic pour mieux monétiser ChatGPT

Pour vendre les inventaires publicitaires inutilisés de ChatGPT Ads et accélérer l’adoption de ses solutions par les marques, OpenAI se tourne vers deux SSP référentes du marché.

Selon des informations révélées par The Information et relayées par eMarketer, OpenAI vient de sceller des partenariats stratégiques avec deux SSP majeures : Magnite et PubMatic.

Les annonceurs pourront définir leur budget, enchérir et uploader les assets de leurs campagnes GEA via les outils habituels de Magnite et PubMatic, l’ad serving restant entre les mains d’OpenAI.

Si les volumes de transactions initiaux restent modestes à ce stade, les acteurs impliqués anticipent une montée en puissance rapide. Cet accord s’inscrit dans le prolongement de collaborations techniques déjà nouées avec d’autres grands noms de l’adtech tels qu’Amazon Ads, Criteo, LiveRamp et StackAdapt note eMarketer.

Pour le média, ces partenariats sont un moyen pour OpenAI de répondre aux inquiétudes du marché, notamment en matière de mesure indépendante de la performance publicitaire ou encore de fonctionnalités de brand safety.

De quoi espérer, plus globalement, favoriser l’investissement, alors que seulement 6 % des professionnels de la pub pensent que ChatGPT Ads peut générer suffisamment vite un ROI pour justifier d’y allouer des ressources. À titre de comparaison, ce ratio s’élève à 15 % pour Meta et atteint 33 % pour Google Search.

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