Réseaux sociaux : Instagram durcit le ton face aux influenceurs créés par IA

Les comptes d'influenceurs virtuels générés par IA qui ne seront pas explicitement identifiés comme tels verront désormais leur portée drastiquement limitée par la plateforme.

Instagram s’attaque aux faux profils générés par intelligence artificielle. Selon les informations rapportées par Business Insider, la filiale de Meta incite désormais fortement les comptes incarnés par des personnes virtuelles d’afficher un nouveau label clair « AI-generated profile ».

Pour incitation, la plateforme sort l’arme de la visibilité : les gestionnaires de tels comptes qui refusent de signaler leur nature artificielle verront la portée de leurs publications drastiquement réduite. Si le réseau n’interdit pas la création de ces avatars numériques, il entend ainsi freiner la prolifération des contenus automatisés trompeurs et restaurer la transparence dans le fil d’actualité.

Sont tout particulièrement visés les comptes mettant en scène des profils proches de véritables humains, notamment des jeunes femmes publiant des contenus similaires à ceux des influenceuse lifestyle.

Cette initiative s’inscrit dans la longue série de mesures prises par des plateformes comme YouTube ou TikTok pour lutter contre la prolifération de contenus générés par IA. Elles vont du renseignement de mentions obligatoires sous peine de démonétisation ou de ban à l’utilisation d’outils de détection automatique de contenus synthétiques.

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