Avec la fragmentation des parcours, la pression budgétaire et la multiplication des indicateurs, la mesure de la performance marketing atteint ses limites. Longtemps cloisonnées, attribution et modélisation convergent aujourd’hui vers une approche unifiée, plus cohérente et plus efficace : l’Unified Marketing Measurement, porté par l’Alliance Digitale.
Transformer la relation Marques–Publishers en un partenariat stratégique durable : le cas TF1.
Netflix n’est plus seulement une plateforme de streaming. En faisant de la publicité un pilier de sa croissance, le géant redéfinit son…
Retour sur l'intervention de Ronny Linder (Relevant Digital) lors du Future of Publishers.
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Longtemps cantonnée au branding, la CTV accélère sa mue vers la performance. Convergence des écrans, nouvelles mesures d’audience et formats interactifs rebattent…
Prebid.org s’empare du protocole AdCP pour lancer Prebid Sales Agent, un agent IA sell-side open-source.
Unlimitail franchit une nouvelle étape dans la mesure du retail media. Grâce à l’attribution in-store, les marques peuvent désormais mesurer automatiquement l’impact…
Les contenus d'information sont de plus en plus clivants, pour créer de l'attention, de l'engagement et donc du trafic. Mais pour susciter…
Les protocoles agentiques AdCP et ARTF incarnent deux visions opposées pour automatiser les échanges publicitaires. On vous explique ce que c'est, à…
Caroline Hugonenc, SVP Data & Insights chez Teads, décrypte les grands équilibres à trouver en 2026 entre performance, branding et innovation technologique,…
Face à la baisse des audiences et des revenus, les éditeurs doivent s'emparer de la vidéo et des plateformes pour se diversifier.…
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OpenAI frappe fort avec un CPM à 60 dollars pour ses publicités dans ChatGPT, bien au delà des standards du digital. Mais…
Face à l'utilisation croissante de l'IA générative dans les parcours d'achat e-commerce, certains marchands s'inquiètent d'une baisse de trafic sur leurs sites.…
OpenAI veut positionner ChatGPT comme une plateforme premium, malgré des données de performance encore limitées.
Avec MINTED+, Influencia lance un programme d’accompagnement destiné à accélérer la visibilité et la performance commerciale des acteurs de l’AdTech et de…
Dans The TV Society, Havas Media Network et CSA Research analysent le basculement des usages, l’invisibilité des alliances TV-SVOD et le défi…
TikTok passe officiellement sous pavillon américain pour éviter l’interdiction aux États-Unis, mais ByteDance conserve la main sur des leviers clés, à commencer…
La publicité n’est plus considérée comme principal moteur de croissance par les éditeurs, mais elle reste indispensable à l’équilibre économique des médias.…
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Le métier de journaliste est en danger. D'abord parce que les médias vont mal, phagocytés par les plateformes et les créateurs de…
Data, IA, convergence média : les éditeurs sont à la recherche de nouveaux leviers de croissance dans un contexte économique plus que…
L’année 2025 a été traversée par la convergence des acteurs du marché de la vidéo, une plus grande multiplicité des contenus, la…
