CTV : Titan OS et Olyzon ouvrent l’écran d’accueil en France, avec Xiaomi comme premier annonceur

La télévision connectée (CTV) confirme son statut de nouveau terrain de jeu privilégié des annonceurs. Dans cette dynamique, Titan OS et la start-up franco-américaine Olyzon annoncent l’extension de leur partenariat pour lancer la publicité programmatique sur le format « Homescreen » en France. Cette avancée technologique, inaugurée avec une campagne pour le constructeur Xiaomi, permet de diffuser des annonces vidéo premium directement sur l’écran d’accueil des téléviseurs.

Le Homescreen : le nouvel emplacement stratégique de la CTV

L’écran d’accueil est devenu un espace hautement stratégique pour capter l’attention des téléspectateurs. Selon les données de Titan OS, les utilisateurs passent en moyenne 18 minutes par jour sur l’écran d’accueil de leur téléviseur. En ouvrant cet inventaire, l’objectif est de toucher les audiences avant même qu’elles ne commencent à consommer du contenu, dans un environnement premium, ultra-visible et totalement brand safe.

Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus globale de Titan OS visant à monétiser cet espace très convoité. Récemment, le système d’exploitation avait déjà conclu un partenariat avec Equativ pour proposer une solution publicitaire similaire sur le marché européen et latino-américain. Aujourd’hui, avec le format « Homepage Spotlight », c’est au tour du marché français de bénéficier de cette ouverture via l’infrastructure d’Olyzon. Benoit Balagny, VP Advertising chez Titan OS, souligne que ce lancement est l’aboutissement de deux ans de collaboration et d’une « relation de confiance solide » avec Olyzon.

L’IA agentique d’Olyzon pour une optimisation radicale

Ce partenariat s’appuie sur la technologie d’Olyzon. Fondée en 2024, cette adtech qui vient de lever 10 millions de dollars (Série A) auprès notamment de S4S Ventures, se distingue par son approche axée sur l’intelligence artificielle agentique.

Plutôt que d’utiliser la force brute, Olyzon se positionne comme une véritable couche d’orchestration pour la CTV. Ses agents IA sont capables de transformer les signaux TV en décisions continues et adaptent les créations publicitaires au contexte de visionnage jusqu’au niveau du programme diffusé. Jules Minvielle, CEO d’Olyzon, résume l’enjeu : « Le Homescreen constitue l’emplacement publicitaire le plus premium de tout téléviseur connecté. En combinant l’échelle de Titan OS avec l’infrastructure d’Olyzon, nous offrons aux marques une opportunité sans précédent de se connecter à leurs audiences ».

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Xiaomi, premier annonceur à ouvrir le bal

Pour démontrer le potentiel de cette alliance, la marque technologique Xiaomi a été choisie comme premier partenaire afin d’accompagner le lancement de son nouveau smartphone flagship, le Xiaomi 17T Pro. La campagne a combiné les capacités de ciblage contextuel d’Olyzon au format « Homepage Spotlight » de Titan OS pour s’inviter directement dans le salon de millions de foyers équipés.

Nicolas Deniel, Media Manager chez Xiaomi, voit dans cette innovation un atout majeur : « Le format Homescreen CTV disponible en programmatique représente une opportunité unique de capter l’attention à grande échelle dans un environnement extrêmement visible et impactant ». Il précise que cela permet à la marque de se différencier de ses concurrents grâce à une expérience mesurable.

De nouvelles perspectives pour le marché publicitaire

L’inventaire Homescreen de Titan OS est désormais accessible à l’ensemble des annonceurs via la plateforme d’Olyzon. Cette avancée en France coïncide avec la volonté d’Olyzon d’accélérer son déploiement à l’international. Alors que l’entreprise s’implante massivement aux États-Unis et ouvre un bureau à Londres, elle prévoit également d’ouvrir sa plateforme technologique en « self-service » pour permettre aux agences et annonceurs de piloter leurs campagnes en toute autonomie.