Benoit Zante

Mathieu Plassard et David Raichman (Ogilvy) : "On n'apprend pas si facilement le tone of voice d’une marque à une IA"
GPT-3, Dall-E, Midjourney… : Ogilvy Paris fait partie des premières agences à avoir intégré l’usage des intelligences artificielles génératives dans ses processus créatifs et dans ses campagnes - avec notamment des créations pour La Laitière, Accor ou ses propres voeux.
Rencontre avec Mathieu Plassard, président de l’agence et David Raichman, Executive Creative Director.
Pierre-Nicolas Hurstel (Arianee) : "Le NFT est le meilleur moyen de proposer une expérience propre à chaque utilisateur, sans recourir à des données personnelles"
A l’occasion de sa refonte, le magazine Madame Figaro a créé en octobre dernier une collection de 800 NFT, dont 20 “Golden”, afin de donner accès à ses lecteurs à différents avantages, mais surtout pour les éduquer au Web3.
Un projet mené en partenariat avec la plateforme Arianee. L’occasion d’interroger soncofondateur, Pierre Nicolas Hurstel, sur sa vision du Web3 pour les médias.
Neal Robert (BEM Builders) : "C’est déjà extraordinaire d’avoir des milliers d'utilisateurs au sein de The Sandbox ou Decentraland"
Difficultés de Meta à imposer son métavers Horizon World, intérêt des marques à investir le Web3, freins à l’adoption des mondes virtuels décentralisés… Neal Robert, co-fondateur de BEM Builders (pour “Brand Experience in Metavers”), qui travaille avec des marques comme Carrefour, LeaderPrice, Monoprix, Gucci, Heineken ou Samsung, a répondu à nos questions.
Maxime Leroy (New York Times) : "Wordle nous a apporté une source massive de trafic, avec de nombreux impacts pour le titre, en termes de SEO et de temps passé sur nos pages"
Maxime Leroy, product director, audience et community du New York Times intervenait au Web2Day à Nantes. L’occasion de répondre à nos questions sur les ambitions et la stratégie de développement du titre, aux Etats-Unis comme à l’international.
Cannes Lions 2022 : un festival plus américain que jamais
Après deux années “sans”, les Cannes Lions reviennent en force sur la Croisette… et avec eux les Américains, venus profiter de la “French Riviera” pour faire du business autrement, entre plages, yacht et suites d’hôtels.
Leur présence est d’autant plus remarquée que les Asiatiques, pandémie oblige, sont peu nombreux à avoir fait le déplacement. Mais même les Français se font discrets.
Mais que diable les marques vont-elles faire dans le métavers ?
Acheter un terrain sur The Sandbox ou Decentraland, c’est bien pour générer des retombées presse, surtout si on peut dire qu’on est le premier de son secteur à le faire. Mais ce ne sera pas suffisant !
Au-delà de l’effet de mode et des enjeux de communication, les entreprises qui investissent le métavers doivent sérieusement réfléchir à l’intérêt de cet écosystème pour leur business, sinon le soufflé risque de vite retomber
John Lee (Shopify) : "Les NFT sont un outil de fidélisation bien plus efficace que les solutions qui reposent sur des bases de données"
John Lee est le directeur des programmes blockchain pour la plateforme de commerce Shopify.
De passage en France pour le Paris Blockchain Week Summit 2022, il nous a partagé sa vision du commerce de demain et est revenu sur l’intérêt des NFT pour les marques et les marchands.
Comment sortir du lot dans le metaverse ? Les conseils du créateur de The Sandbox
En quelques années, The Sandbox, un jeu en 3D basé sur la blockchain Ethereum, s’est imposé comme l’un des univers virtuels les plus populaires.
Gucci, Warner Music, Adidas ou HSBC en ont fait leur point d’entrée dans le monde des métaverse.
Son fondateur, Sébastien Borget, partageait sa vision et ses conseils pour les marques qui souhaitent investir le métavers, à l’occasion du festival SXSW, largement consacré cette année à l’économie du Web3 et des NFT.
A Austin, la vague NFT déferle sur le festival SXSW
Sans surprise, il a beaucoup été question de Web 3 et NFT lors du festival SXSW à Austin
La présence la plus impressionnante restera celle du projet NFT Doodles, qui a utilisé SXSW pour donner vie à sa marque, à travers un espace ludique et coloré dans lequel les festivaliers ont afflué en masse.
Reportage en direct d'Austin.

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