A la rencontre des femmes de l’adtech : Anne-Marie Kalinka, Directrice France d’Amnet

Chaque mois, The Women In Programmatic Network France part à la rencontre des femmes de la publicité digitale pour découvrir leur métier, leur parcours et leur vision du marché. Aujourd'hui, nous vous proposons de découvrir le portrait d'Anne-Marie Kalinka, Directrice France d’Amnet. Après un début de carrière atypique dans d'autres secteurs, elle a participé au lancement d'un trading desk en France et accompagne aujourd'hui les marques dans leurs stratégies digitales.

Peux-tu nous présenter ton métier et ton parcours ?

Anne-Marie Kalinka: Je travaille dans le programmatique, et plus précisément au sein du trading desk Amnet. Je m’occupe d’une équipe qui active les campagnes dans les plateformes, tout en élaborant pour nos clients des propositions de dispositifs mêlant data, performance et audience. Mon parcours professionnel est un peu atypique car je n’ai pas tout de suite commencé dans la publicité. J’ai exercé plusieurs métiers auparavant, notamment dans l’agroalimentaire et dans l’assurance, avant d’arriver dans la communication. J’ai d’abord fait du search au sein d’une agence indépendante, et il y a environ 14 ans, au moment où le programmatique est arrivé en France, j’ai été recrutée pour lancer l’activité d’Amnet en formant une petite équipe.

Quel a été l’un des événements les plus marquants ou le plus grand challenge de ta carrière ?

Un événement marquant pour moi a été de présenter le programmatique, à ses tout débuts, entièrement en anglais face à des clients à l’étranger. Cela a été un véritable challenge car parler en anglais n’est pas évident, d’autant plus lorsqu’on commence à travailler dans le milieu et qu’il faut en maîtriser tous les termes techniques.

On parle beaucoup d’intelligence artificielle en ce moment. Comment intègres-tu l’IA dans la vision de ton métier à moyen ou long terme ?

L’intelligence artificielle est justement le sujet qui m’anime aujourd’hui et qui occupe une grande part de ma réflexion à moyen et long terme. L’IA va profondément changer nos métiers ainsi que la façon dont nous pourrions opérer les campagnes. Il est important d’intégrer cette réflexion dès maintenant, d’autant plus que mes collaborateurs se posent des questions légitimes à ce sujet. Notre objectif est d’anticiper ce mouvement pour comprendre comment intégrer l’IA de manière intelligente et collaborative, afin de continuer à faire notre métier, mais d’une manière « augmentée ».

Si tu avais un conseil à donner à une femme qui veut se lancer dans le secteur de la publicité, quel serait-il ?

Mon conseil pour les femmes qui veulent se lancer, c’est de croire en elles. Il y a vraiment de la place pour s’épanouir. C’est un milieu bienveillant où nous avons tous confiance les uns envers les autres. Alors, lancez-vous ! Vous allez vous y sentir bien, tout comme je m’y suis sentie bien à mon arrivée dans ce secteur.

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