Avec Motion, Dailymotion veut amplifier les campagnes d’influence sur tous les canaux vidéo

Minted : Vous annoncez aujourd’hui le lancement de Motion. De quoi s’agit-il exactement ?

Bruno Latapie : Motion est une nouvelle plateforme développée par Dailymotion pour étendre l’impact des campagnes d’influence au-delà des plateformes sociales et toucher les audiences sur l’ensemble de leur parcours vidéo. C’est l’aboutissement d’une réflexion engagée depuis plusieurs années autour du rôle des créateurs de contenu, qui font historiquement partie de l’ADN de Dailymotion.

Un tournant clé a été le rachat il y a deux ans de Mojo, un concurrent de CapCut, qui nous a permis de mieux intégrer les problématiques liées à la création et à l’influence. Motion veut répondre à toutes les problématiques des annonceurs, de l’identification des créateurs à la diffusion dans des environnements premium, sans oublier l’aide à la production du contenu.

En quoi cette offre se distingue-t-elle de ce que proposent déjà TikTok ou Meta, qui vient de fusionner sa creator marketplace et son partnership ads hub ?

Notre approche repose sur un constat simple : l’influence est aujourd’hui essentielle, mais elle reste encore très fragmentée. Les marques ont souvent du mal à identifier les bons créateurs et à activer les bons leviers. Mais l’enjeu est ensuite de ne pas cloisonner les contenus des créateurs à une seule plateforme. Nous nous inspirons de notre côté de l’open web et de l’open CTV pour faire ce que je pourrais appeler de l’open influence. L’idée est de ne pas se limiter à un seul environnement, mais d’activer l’influence sur l’ensemble des canaux.

Comment fonctionne concrètement la plateforme ?

Motion s’articule autour de plusieurs piliers. Le premier est l’identification des bons créateurs grâce à Motion Match. Nous analysons de nombreux signaux issus de notre player vidéo pour comprendre les comportements des audiences et orienter les marques vers les contenus et les créateurs les plus pertinents. Ensuite, nous accompagnons la production de contenus, avec des créateurs issus de notre écosystème mais aussi au-delà. Enfin, nous intégrons une dimension d’amplification média, en diffusant les campagnes sur différents canaux comme la télévision, le mobile, le DOOH ou encore l’audio.

Pour aller plus loin :

Dailymotion à la conquête de la CTV : hyper-distribution, contenus premium et stratégie multi-écrans

La mesure de la performance est également au cœur du dispositif ?

Absolument. Il est essentiel de pouvoir démontrer l’efficacité des campagnes. Nous avons donc intégré des outils de mesure qui permettent d’évaluer précisément les performances et d’optimiser les activations. L’objectif est d’accompagner les annonceurs jusqu’à la preuve de résultat.

Tu as parlé de création de contenus et d’amplification sur les différents canaux vidéo. Quelles synergies avec le groupe Canal+, auquel appartient Dailymotion ?

L’intégration complète au groupe Canal+ a été un véritable accélérateur. Dailymotion est identifié comme la brique technologique du groupe, mais nous bénéficions aussi de synergies fortes, notamment avec StudioCanal sur la production de contenus. Par ailleurs, l’envergure internationale du groupe nous permet de déployer Motion à l’échelle mondiale.

La plateforme est d’ailleurs déjà activée dans plusieurs pays. Nous accompagnons des campagnes multi-marchés, avec une adaptation des stratégies d’influence selon les spécificités locales. Les usages varient d’un pays à l’autre, mais nous conservons une cohérence créative globale, soutenue par notre capacité à analyser les audiences en amont grâce à notre plateforme agentique RAY.

Quel rôle joue cette technologie dans ce dispositif ?

Elle nous permet de collecter et d’analyser les signaux, de détecter les tendances et d’identifier les meilleures combinaisons entre message, audience et créateurs. Mais il est important de souligner que l’IA ne remplace pas la créativité : elle la renforce. L’humain, et en particulier les créateurs, reste central dans la relation avec les audiences.

Mais que ce soit de l’influence ou des activations média classique, le rôle de la technologie est de permettre à nos clients de délivrer le bon message à la bonne audience. C’est également tout l’enjeu de Pulse, notre suite publicitaire basée sur RAY et qui nous permet d’orienter les activations publicitaires selon les comportements des audience.

Motion vient compléter notre offre en adressant les enjeux B2C, tandis que notre solution Pulse répond davantage aux problématiques B2B. L’ensemble repose sur une même ambition : décloisonner les écosystèmes vidéo et proposer une approche unifiée, capable de toucher les bonnes audiences, au bon moment, avec le bon message.

En résumé, Dailymotion se positionne à la croisée des grandes tendances du moment : creator economy et plateformisation agentique ?

Exactement. Entre la creator economy et les plateformes agentiques, nous sommes au cœur des transformations actuelles du marché. L’objectif est désormais de concrétiser ces promesses et d’en mesurer les résultats dans la durée.

Pour aller plus loin :

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