Séverine Six (Meta) : « Plus de 8 millions d’entreprises utilisent nos fonctionnalités de GenAI. C’est deux fois plus qu’en 2025 »

La semaine cannoise s’annonce riche du côté de Meta, avec près d’une cinquantaine de nouvelles fonctionnalités, à en croire Nicola Mendelsohn, Head of Global Business Group du groupe, qui tenait une conférence de presse ce 22 juin pour présenter les principales innovations.

Sans surprise, l’IA occupe une place prépondérante dans ces annonces. Depuis que Meta l’a massivement introduite comme outil d’aide à la création, au ciblage et à la mesure des campagnes, le ROAS des publicités diffusées sur ses plateformes a augmenté de 25% depuis 2022, pour atteindre 4,13 dollars, selon la dirigeante.

Vers un Meta Creator Marketing Hub unifié

Pour aller plus loin, Meta dévoile lors de ces Cannes Lions deux nouveautés majeures.

• D’une part, le lancement d’une nouvelle plateforme “end-to-end”, qui permet aux marketeurs de générer et de décliner des campagnes à grande échelle, tout en les optimisant en continu à partir des performances passées. L’outil intègre également une “mémoire de marque”, destinée à respecter la tonalité et les codes créatifs propres à chaque annonceur.

Pour faciliter l’utilisation de cette nouveauté, Meta mise sur l’interopérabilité. « Les responsables chez l’annonceur et en agence n’ont pas besoin d’additionner les solutions », rappelle Nicola Mendelsohn. Ils recherchent des outils capables de s’intégrer à leurs workflows existants : « Pour commencer, nous collaborons avec WPP afin d’intégrer cette expérience dans WPP Open, permettant ainsi aux agences d’analyser, de générer et de déployer à grande échelle des créations performantes pour leurs clients, sans modifier leurs process », précise-t-elle.

• D’autre part, la fusion prochaine entre la Creator Marketplace et le Partnership Ads Hub au sein d’un “Meta Creator Marketing Hub” vise par ailleurs à faciliter la découverte de créateurs, la sélection de contenus pertinents et leur amplification via des activations publicitaires sur l’ensemble des plateformes du groupe.

Les créateurs Facebook seront désormais accessibles au même titre que les 5 millions de créateurs Instagram déjà présents sur le hub. Les marques pourront ainsi plus facilement initier des collaborations ou sponsoriser des contenus organiques existants.

Des annonces que commente pour Minted Séverine Six, Business Director de Meta pour la France :

« Toutes nos annonces concernent la créativité sur nos plateformes, utilisées par 3,5 milliards de personnes, soit autant de créateurs potentiels. Notre enjeu est d’offrir, grâce à l’IA, des outils pour en faciliter la production.»

Avec ces nouvelles fonctionnalités, Meta se rapproche un peu plus de la promesse formulée l’an dernier : automatiser entièrement la création et le déploiement de campagnes publicitaires grâce à l’IA.

« Aujourd’hui, tout devient possible, de l’idéation à la création d’une vidéo à partir d’une image, en passant par l’ajout de texte sur un visuel dans toutes les langues », explique Séverine Six. Elle précise que plus de 8 millions d’annonceurs utilisent désormais ces outils de GenAI, « soit deux fois plus que l’an passé ». En moyenne, ces annonceurs obtiennent un uplift de performance de 22%.

Notre interview de Séverine Six, Business Director de Meta :