Valiuz devient le 1er fournisseur de data retail de l’écosystème broadcast TV français

Le marché de la publicité télévisée souffrait jusqu’ici d’une forte fragmentation. Avec ce quintuple partenariat avec TF1 PUB, M6 Unlimited, CANAL+ BRAND SOLUTIONS, FranceTV Publicité et RMC BFM Ads, Valiuz simplifie les campagnes multi-chaînes pour les annonceurs. Alban Schleuniger, Leader Retail Media chez Valiuz, s’en félicite en soulignant la force de ce rassemblement : « Nous sommes aujourd’hui les seuls à pouvoir proposer une offre unifiée réunissant l’intégralité des grands diffuseurs télévisuels français ».

Valiuz investit l’univers de la CTV pour répondre à une très forte demande des annonceurs. Ces derniers misent en effet sur les plateformes de streaming, dont l’adoption massive génère des croissances de chiffre d’affaires exceptionnelles – de l’ordre de 23 % pour un acteur comme M6+.

Comme l’explique Alban Schleuniger : « La télévision connectée offre un cadre de visionnage ultra-qualitatif : le spectateur, confortablement installé, accorde une attention publicitaire incomparable ».

Pour transformer cette attention en résultats concrets, la data est le nerf de la guerre. Selon lui, « une activation publicitaire performante est aujourd’hui conditionnée par l’accès à des données transactionnelles précises et fiables, issues directement des tickets de caisse ».

Une alternative française de poids face aux géants mondiaux

Face à l’hégémonie de plateformes internationales telles qu’Amazon, Valiuz oppose la force de son ancrage local et sa maîtrise des achats physiques. Le Leader Retail Media chez Valiuz pointe du doigt les limites des géants du web sur certains secteurs : « Les consommateurs privilégient toujours les enseignes physiques pour leurs achats du quotidien et de première nécessité, un secteur où les purs acteurs du e-commerce peinent à s’imposer ».

Le rapprochement avec les diffuseurs français offre également une puissance de frappe médiatique. Valiuz met en perspective ces audiences massives : la plateforme TF1+ attire à elle seule une moyenne de 41 millions de spectateurs chaque mois, loin devant les 9 millions de spectateurs mensuels de Prime Video en France.

Le « commerce média » en action : le cas d’école Krups

Si la conquête de la télévision connectée est une victoire, elle s’intègre dans une ambition globale pour l’entreprise, à savoir maîtriser le parcours client de bout en bout pour en mesurer l’impact réel sur les ventes. Valiuz qualifie cette stratégie de « commerce média », visant à lier l’exposition publicitaire directement à la transaction finale.

Pour démontrer l’efficacité de cette approche, Valiuz a orchestré une campagne d’envergure pour les machines à café Krups. Alban Schleuniger la décrit ainsi : « C’est l’illustration parfaite de notre promesse omnicanale, capable d’accompagner le consommateur depuis le canapé de son salon jusqu’aux rayons du magasin ».

Le dispositif d’envergure déployé pour Krups illustre la fin des stratégies marketing en silos :

• Sur le canapé : La campagne a été diffusée sur les plateformes de streaming TF1+ et M6+, ainsi que sur YouTube, en s’appuyant sur les segments de données Valiuz pour cibler la bonne audience.
• En ligne : La marque a dominé le site boulanger.fr en achetant l’intégralité des espaces publicitaires disponibles (page d’accueil, résultats de recherche sponsorisés et bannières vidéo).
• Dans la rue : Des spots ont été diffusés sur les écrans géants situés à l’entrée de 36 centres commerciaux, dont celui d’Italie 2 à Paris (13^e).
• En magasin : L’activation s’est prolongée jusqu’à l’intérieur de 45 magasins physiques Boulanger équipés d’écrans vidéo.
• L’atout Data : Pour garantir la pertinence de ce dispositif multicanal, Valiuz a croisé ces activations avec les données d’acheteurs de café en grains provenant d’Auchan, Chronodrive et Intermarché.

Cette omniprésence permet non seulement de travailler la notoriété de la marque Krups, mais surtout de déclencher l’acte d’achat. Une mesure complète des performances sera d’ailleurs dévoilée mi-juin pour quantifier précisément le nombre de personnes touchées et converties par ce dispositif.