Weborama lance Webo Intent et revisite sa data à l’aide de l’IA

À l’ère de l’IA, que fait une adtech qui a en sa possession plus de 25 ans d’expertise et de données comportementales sur les audiences du Web ? Une plateforme agentique !

Avec Webo Intent, Weborama veut mesurer avec précision le niveau d’intention d’achat des internautes envers une marque ou une offre, puis créer des segments et les activer tout au long du parcours, des premiers signaux de curiosité jusqu’à la décision d’achat.

Pour cela, l’entreprise a développé une plateforme basée sur l’IA agentique, capable d’attribuer aux audiences un scoring d’intention obtenu à partir de l’analyse en continu de la convergence de plus de 3 milliards de signaux comportementaux, sémantiques et contextuels émis en ligne par les 200 millions de profils identifiés et entretenus par Weborama lorsqu’ils naviguent sur les quelque 500 millions d’URL scorées par l’adtech.

Adresser les audiences au bon moment

« L’enjeu n’est pas tant d’identifier des intentionnistes que de les adresser au bon moment, à savoir avant la réalisation de l’achat », détaille Rodolphe Rodrigues, l’un des fondateurs de Weborama, revenu dans l’entreprise en 2024 afin de l’aider à lancer cette nouvelle offre structurante pour l’avenir.

Ce scoring permet ensuite de construire des personas et des audiences activables selon des objectifs de branding, de considération ou de conversion. Pour aller vers une logique réellement full-funnel, l’enjeu est aussi de croiser ces données avec celles des marques afin de répondre à des objectifs de performance plus larges. L’approche ouvre enfin des perspectives au-delà de l’achat, sur la fidélisation, le cross-selling ou encore la prévention du churn, en identifiant l’intérêt d’un client pour des offres concurrentes.

« Webo Intent nous permet de proposer une offre plus lisible et qui a plus de sens pour le marché, en apportant de la valeur sur l’ensemble du funnel marketing », poursuit Rodolphe Rodrigues.

Historiquement, la data constitue le socle de Weborama, à travers des bases comportementales et contextuelles permettant de segmenter et activer les internautes selon leurs profils, centres d’intérêt ou moments de vie. Cette expertise s’articule autour de trois activités : l’analyse de données pour produire des insights destinés aux agences et aux annonceurs, les infrastructures data comme les DMP et CDP pour segmenter les audiences, et l’activation média, enrichie par l’expertise créative d’Adways. Avec Webo Intent, ces différents piliers sont désormais réunis dans une proposition plus cohérente, pensée pour créer de la valeur sur l’ensemble du funnel marketing.

L’IA pour scorer et connecter Webo Intent à l’écosystème

Et si les agents IA sont mobilisés pour aboutir à ce scoring d’intention, leur autre apport – d’importance – repose, selon lui, sur leur capacité à définir une stratégie d’achat d’espaces optimisant les KPI média et business en continu, ainsi que sur leur propension à développer et maintenir les connecteurs assurant l’interopérabilité entre Webo Intent et l’écosystème publicitaire.

« Nous avons construit cette plateforme de manière à ce qu’elle soit la plus interopérable possible. Au même titre que notre data, elle n’a d’intérêt que si elle est opérable à grande échelle. Nous échangeons bien sûr avec les autres acteurs du marché pour exploiter les protocoles comme l’AdCP et l’ARTF afin d’automatiser le plus possible l’activation. Mais l’enjeu n’est pas tant l’adoption de ces standards que notre capacité à bien alimenter ces standards avec notre actif propriétaire, de nos données à ce scoring« , explique de son côté Vanessa Fossier, Directrice média et marketing, qui a rejoint Weborama en décembre 2025 pour structurer cette offre, séduite par la proposition de valeur d’un acteur « français et indépendant, dont l’offre repose sur une data propriétaire de qualité« , qui offre selon elle à Weborama un avantage compétitif fort à l’heure de la généralisation de l’IA et du regain d’intérêt pour des solutions souveraines.

Des performances en hausse de 25 à 35 %

Opérée par les équipes de Weborama pour ses clients depuis le début de l’année, Webo Intent, qui a vocation à être accessible en self-service à l’avenir, donne des résultats suffisamment satisfaisants pour que Weborama acte son lancement officiel ce 28 avril. « Sur des campagnes display, CTV, VoL ou encore DOOH ou CRM, nous observons des gains allant de +25 à +35% sur des items de notoriété, de mémorisation et de considération, mais aussi une vraie capacité à accélérer la conversion, en réduisant les coûts par clic ou par lead« , précise Vanessa Fossier.

De bonnes performances liées, selon Rodolphe Rodrigues, à la capacité à suivre les cibles tout au long de leur progression dans le funnel marketing : « On observe l’augmentation du scoring d’intention de campagne en campagne, et de meilleurs résultats quand on travaille à la fois la considération et la performance, plutôt que la performance seule. » Mais aussi à « fine-tuner » les campagnes selon les problématiques spécifiques à l’annonceur. « À quel niveau de scoring passe-t-on de la notoriété à la considération ou à la performance ? Cela dépend de chaque secteur et de chaque annonceur, ce que nous établissons avec eux, mais aussi en faisant du test & learn« , indique le directeur général adjoint.