Future of Publishers : Les nouveaux leviers de croissance pour les éditeurs

Les éditeurs évoluent dans un marché sous pression : confidentialité renforcée, fin des cookies tiers, compression des CPM…

Mais cette pression stimule l’innovation : une large majorité des publishers — près de 71 % — prévoient d’investir dans de nouvelles technologies comme l’intelligence artificielle, la gestion des données propriétaires et les solutions d’identité pour soutenir la croissance de leurs revenus.

Les leviers tels que la data, la vidéo, l’IA et les partenariats sont de véritables moteurs structurants de croissance pour les éditeurs dans les années à venir.

Avec :

• Alice Lebon (Figaro)
• Jérôme Blaise(Publicis)
• Mathieu Aoued (Brut)

Les points clés de la conférence :

1. Contexte économique tendu. Les éditeurs doivent diversifier les revenus hors publicité traditionnelle. Ils explorent les ventes de données d’audience et les événements payants.

2. Data comme actif stratégique. Les médias utilisent la first-party data pour mieux cibler les publicités et personnaliser l’expérience. Des clean rooms publisher aident les partenariats avec les marques (exemple de TF1 ).

3. IA et optimisation. L’IA sert à optimiser les prix planchers publicitaires, automatiser les workflows et générer des insights d’audience. Des outils IA permettent aussi d’améliorer la monétisation en temps réel.

4. Formats vidéo et social media. L’essor des formats courts et sociaux comme TikTok ou reels permet aux éditeurs de capter de nouvelles audiences. L’intégration de solutions vidéo enrichit les inventaires publicitaires.

5. Inspirations des créateurs. Les éditeurs s’inspirent de créateurs indépendants pour renouveler la narration et fidéliser. Les formats natifs courts et interactifs sont cités comme leviers d’engagement.

6. Partenariats publicitaires. Les alliances de données augmentent l’efficacité des campagnes. L’usage de clean rooms permet aux marques d’accéder à des segments d’audience qualifiés tout en protégeant la vie privée.

7. Attention et identité de marque. L’attention devient valeur monétisable. Construire une marque média forte aide à attirer des budgets premium. Des études internes montrent des taux d’attention supérieurs dans les environnements news.

Voir la vidéo intégrale (24 mn) :