WPP Media France et xpln.ai accélèrent sur la mesure de l’attention publicitaire

Après trois ans de collaboration, WPP Media France et xpln.ai approfondissent leur partenariat pour intégrer plus largement les données d’attention aux outils d’optimisation, de pilotage et de mesure de la performance.

WPP Media France annonce une nouvelle phase de son partenariat avec xpln.ai, lancé en 2023 autour de la mesure et de l’optimisation de l’attention publicitaire.

En 2025, plus de 220 campagnes ont été analysées en France et à l’international, sur le Social, YouTube, l’Open Web et la CTV, pour 30 grands comptes du groupe, parmi lesquels AXA, Cartier, Danone, Burger King, IKEA et la MAIF.

Cette montée en puissance se traduit en 2026 par trois évolutions majeures. Les données de xpln.ai sont d’abord intégrées à l’algorithme de custom bidding de WPP pour automatiser l’optimisation des campagnes. Elles doivent aussi rejoindre Open Media Studio, l’outil d’exécution média du groupe, afin d’être accessibles directement dans les phases de planning stratégique.

Enfin, ces données pourront être injectées dans les dashboards clients et les modèles économétriques, avec l’objectif de mieux relier l’attention publicitaire aux résultats business et au ROI.