Walmart ouvre 3 300 segments d’acheteurs aux annonceurs CTV sur Vibe

Quelques mois après le rachat de Vibe, Walmart commence à exploiter ses données retail media sur la télévision connectée. Les annonceurs peuvent désormais cibler les consommateurs en fonction de leurs comportements d’achat en ligne et en magasin.

Walmart met à disposition des annonceurs de Vibe, sa plateforme d’achat publicitaire CTV en libre-service, plus de 3 300 segments d’audience issus de ses données propriétaires. Ceux-ci permettent notamment de cibler les consommateurs ayant récemment acheté certaines catégories de produits ou présentant des signaux d’intention d’achat.

Accessible sans contrat spécifique, cette fonctionnalité s’adresse notamment aux PME, principales utilisatrices de Vibe. Les annonceurs peuvent également combiner ces segments avec leurs propres données clients. Un agent IA, baptisé Smart select, peut leur suggérer les audiences les plus pertinentes pour leurs campagnes.

Il s’agit de la première intégration majeure depuis le rachat de Vibe par Walmart, finalisé en août 2026. Le distributeur rapproche ainsi ses données transactionnelles des achats publicitaires en CTV, même si les annonceurs de Vibe ne bénéficient pas encore des outils de mesure des ventes en boucle fermée de Walmart Connect.