Usages informationnels des Français en 2025: 17 idées reçues contredites par les études

1. La télévision est vieille et dépassée

Pas encore. 71 % des Français consultent la télévision chaque jour pour s’informer. Internet arrive derrière (52 %), puis la presse (49 %) et la radio (39 %). La télé reste centrale pour s’informer, notamment sur les grands événements ou les crises. Chez les 15-34 ans, l’usage décline, mais elle reste consultée lors des grands événements (J.0 par ex.)

Source : Baromètre La Croix – janv 2023

2. La vidéo remplace le direct

Pas pour l’info. Les Français consomment en moyenne 4h37 de vidéo par jour, mais 67 % le font en direct. Et pour l’info, 99 % du visionnage reste en live. Le replay concerne surtout le divertissement. L’instantanéité et le sentiment de ne rien rater restent des moteurs puissants.

Source : Médiamétrie, l’année tv 2023

3. Les plus de 65 ans sont largués sur le numérique

Faux. 81% des 65 ans et plus se connectent chaque mois à Internet. En cinq ans, cette proportion a gagné 10 points. C’est le segment d’internautes qui a le plus progressé sur cette période. Les seniors ont adopté le smartphone et lisent aussi la presse en ligne. Le temps passé est sur le web est moindre que celui des 18-35 ans. Mais ils forment une audience active, souvent fidèle.

Source : Médiamétrie – février 2024

4. L’actualité occupe une place centrale dans nos vies numériques

Projection de journaliste. Sur les applis mobiles, seuls 1,7% du temps est consacré aux actualités. Le reste va aux réseaux sociaux, à la vidéo, au shopping… L’actu est omniprésente mais pas prioritaire. Les médias doivent convaincre de leur utilité dans des écosystèmes dominés par le divertissement.

Source : data.ai State of mobile report 2024

5. Les jeunes ne s’intéressent plus à l’actu

Faux. 84,7% des 15-24 ans se connectent chaque jour à Internet. Ils ne fuient pas l’info, ils la consomment autrement. TikTok, YouTube, Google Discover ou Snapchat sont leurs portes d’entrée. Ces formats divertissants captent leur attention. Ils cherchent de l’explication rapide, des formats incarnés, des narrations amusantes. L’enjeu est plus d’adapter les formats (et réussir à les faire payer un jour).

Source : Médiamétrie – Avril 2024

6. Le pic de consommation info est le matin

Non, c’est à 21h09 que la consommation mobile atteint son pic. L’actu se lit en soirée, souvent sur le canapé, devant la télé. Il faut adapter la publication et les pushs à ce rythme réel, pas supposé.

Source : Médiamétrie – février 2024

7. L’usage de la VOD ne cesse de croître

Ce n’est plus vrai. 56% des Français sont abonnés à un service de VOD, un chiffre stable depuis 2022. L’essor marque un palier, pour des raisons économiques mais aussi culturelles. La multiplication des offres crée de la lassitude et une saturation des portefeuilles abonnements.

Source : Rapport Crédoc 2024 (pdf)

8. Les vidéos courtes séduisent uniquement les jeunes

Inexact. Elles sont massivement consommées par les moins de 35 ans (71%), mais aussi par 55% des plus âgés. Le format court devient un réflexe transgénérationnel. Ce format exigeant pousse les rédactions à aller à l’essentiel, avec un ton et un rythme adaptés à l’instantané.

Source : Reuters Institute 2024 (pdf)

9. Les réseaux sociaux ont atteint leur pic d’usage

Faux. Leur usage quotidien continue de progresser: +3 points en un an. Les internautes les consultent plusieurs fois par jour. Les réseaux occupent aujourd’hui près de 40% du temps passé en ligne, et 60% chez les 15-24 ans.

Source : Rapport Crédoc 2024 (pdf)

10. Les jeunes passent leur temps sur les applis de news

C’est l’inverse. Les 18-34 ans s’informent rarement via les apps des médias. Ils passent par les réseaux sociaux. L’accès à l’info se fait par les plateformes, pas directement par les sites. Cela rend cruciale la présence éditoriale des médias sur ces espaces tiers.

Source : Reuters Institute 2024 (pdf)

11. Facebook est complètement hors-jeu

Faux. Facebook perd du terrain, mais reste utilisé. Il recule pour l’info, notamment chez les jeunes. Mais il demeure actif dans les usages globaux, surtout chez les plus de 35 ans. Son influence diminue, mais sa disparition est encore loin.

Source : Reuters Institute 2024 (pdf)

12. Les Français ont tourné le dos à la radio

Pas tous. La radio recule chez les jeunes, mais reste écoutée par une majorité de Français. Elle conserve une audience solide chez les 35 ans et plus. Le modèle linéaire souffre, mais la radio reste un média de confiance et d’habitude quotidienne.

Source : Chiffres clés de la radio – Ministère de la culture (pdf)

13. Le podcast a remplacé la radio

Loin s’en faut. Le podcast progresse, mais il reste loin de supplanter la radio. Seuls 11% des Français écoutent un podcast chaque jour. Et 97% des podcasts info sont des replays radio. Le direct reste dominant, notamment pour l’actualité chaude.

Source : Baromètre La Croix  janv 2023 (pdf)

14. L’IA est encore marginale

Ce n’est déjà plus le cas. L’IA générative est déjà utilisée par 45% des Français. Chez les 18-25 ans, on atteint 85% ! Et 43% l’utilisent dans leur cadre professionnel. L’adoption est massive, rapide, et s’ancre dans les usages pro comme perso.

Source : IFOP pour Talan 2025

15. Le livre numérique va détrôner le livre papier

Pas tout de suite. Le livre papier reste ultra-majoritaire: 78% des Français le lisent. Le numérique stagne à 18% depuis 2020. Le confort visuel, le rituel de lecture, le rapport affectif à l’objet expliquent cette stabilité.

Source : Rapport Crédoc 2024 (pdf)

16. Les Français rejettent tous les médias

Faux. La défiance reste forte, mais elle ne touche pas tous les médias. La presse locale conserve la confiance du public à 63%. Sa proximité et sa fonction de service sont perçus positivement.

Source : Reuters Institute 2024 (pdf)

17. Seule une minorité évite l’actualité

Hélas, non. L’évitement régulier ou occasionnel concernerait pas moins de 61% des Français. Les causes: anxiété, fatigue informationnelle, rejet de la conflictualité. L’enjeu: proposer une info utile, plus équilibrée, claire et constructive.

Source : Les Français et l’information – Rapport Arcom mars 2024

Conclusion: Les idées reçues sur les usages des médias brouillent la vision stratégique. En réalité, les pratiques changent vite, se diversifient, mais ne s’opposent pas toujours. Il faut observer, tester, ajuster sans relâche. Et ne pas prendre son cas particulier pour une généralité.

J’interviendrai sur ce sujet le 21 mai 2025 lors de la matinée Médiamorphose dédiée aux mutations du secteur médiatique: nouveaux formats, multiplication des canaux de diffusion et d’interaction…