Universal Ads débarque au Royaume-Uni pour simplifier l’achat de publicité TV premium

Avec le soutien de Channel 4, ITV et Sky, Comcast ouvre sa plateforme self-service aux annonceurs britanniques et veut rendre la télévision premium plus accessible aux PME.

Universal Ads, la plateforme publicitaire de Comcast dédiée à la TV premium, est officiellement lancée au Royaume-Uni. Déjà annoncée à Cannes Lions 2025, cette arrivée se concrétise avec un partenariat réunissant Channel 4, ITV et Sky.

La plateforme permet aux petites et moyennes entreprises de créer, acheter et mesurer des campagnes TV premium auprès des régies des trois groupes depuis une interface unique. L’ambition est de simplifier l’accès à ce média, jusque-là souvent jugé trop complexe ou trop coûteux pour les petits annonceurs.

Conçue sur un modèle self-service proche des plateformes sociales, Universal Ads promet un parcours d’achat rapide, tout en conservant les atouts de la télévision : puissance de couverture, sécurité des environnements de diffusion et impact de marque. Déjà lancée aux États-Unis depuis plus d’un an, elle cible en priorité les marques en croissance, notamment les acteurs DTC et les annonceurs souhaitant diversifier leurs investissements au-delà des réseaux sociaux.