Le rôle de la data (et ses limites) en pub TV

Le 07/06/2023

par Nicolas Jaimes

L'évènement : Future of TV Ads, le 6 juin au Bridge
Le sujet : une table-ronde sur le sujet de la data en TV linéaire
Le casting : Dimitri Marcadé (TF1 Pub), Emmanuel Crego (Values) et Olivier Dansac (Liveramp)

Minted organisait ce 6 juin “Future of TV Ads”, son évènement annuel consacré à l’avenir du secteur de la pub TV. Plus de 300 personnes se sont réunies au Bridge pour échanger sur le sujet.

Nous vous proposons désormais de découvrir le replay de chacune des prises de parole.

Le sujet :

Pourquoi la TV linéaire s'achète aujourd'hui majoritairement à partir de cibles socio-démo ?

Pourquoi ça n'a jamais changé (malgré les efforts des régies concernées) et pourquoi c'est problématique alors que le reste de l'offre des broadcasters (TV Segmentée et catch-up) fait la part belle au ciblage comportemental ? Tout comme Youtube d'ailleurs.

Qu'est-ce que le "data driven linear" TV advertising ? Et pourquoi ça cartonne aux Etats-Unis ?

On vous a parlé du rôle de la data (et de ses limites) en pub TV linéaire à l'occasion d'une table-ronde où j'avais le plaisir d'accueillir Emmanuel Crego, Dimitri Marcadé et Olivier Dansac.

Comment le duo Core ID - Unlimitail peut rebattre les cartes du secteur des ID partagés

Ça bouge encore dans la famille (nombreuse) des ID partagés avec le déploiement, chez les principaux éditeurs français, du Core ID, un ID rattaché à Epsilon, la filiale techno du groupe Publicis.
Avec 12 millions de Core ID en France et, surtout, une bonne partie des budgets d'extension d'audience de l'alliance retail media Unlimitail, le projet a de solides arguments en sa faveur.

Maxime Cerda et Pierre Venture (Stamp) : "L'objectif, c'est de mettre sur pied le Google Ads européen de la CTV"

Lancement d'une plateforme self-service, arrivée de nouveaux KPI, comme l'attention ou la mesure carbone et levée de fonds en cours... On a fait le point avec les fondateurs de ce spécialiste de l'achat de publicités dans les environnements CTV.
Maxime Cerda et Pierre Venture en profitent, au passage, pour nous communiquer leur vision d'un secteur en pleine mutation.

Fin des cookies tiers : les revenus Prebid des éditeurs français chutent d’au moins 50% sur Chrome

Quel est l’impact de la disparition des cookies tiers de Chrome ?
C’est pour répondre à cette question que Pubstack a mesuré l’évolution des revenus d'une soixantaine d'éditeurs et de 10 000 sites pour les 1% de leurs utilisateurs pour lesquels Chrome a retiré les cookies tiers en début d’année.

Florence Bréban et Nicolas Trannoy (Alliance Digitale) : “La prochaine étape de notre groupe de travail, c’est le sujet de l’incrémentalité de l’e-retail media.”

Florence Bréban, cofondatrice de Datagram, et Nicolas Trannoy, directeur marketing et innovation de Lucky Cart, nous dévoilent les contours du référentiel de la mesure e-retail media mis sur pied par l'Alliance Digitale.
Ils nous expliquent pourquoi ce référentiel est important, quels ont été les défis à relever au moment de s’y atteler et, surtout, pourquoi ce n’est qu’un début.

Exclu : Deutsche Telekom investit dans l'adtech Equativ

Deutsche Telekom investit dans l'adtech française qui pourra l'aider à optimiser les investissements publicitaires digitaux de certaines de ses filiales et les revenus CTV et segmentées d'autres.
Un partenariat qui permet à Equativ d'asseoir un peu plus sa crédibilité face aux géants américains de sa catégorie.

Romain Rossignol (Doohyoulike) : "Les écrans DOOH vont profiter de la faible qualité de certains inventaires vidéo vendus sur l'Open Web"

Minted a rencontré le chief revenue officer du réseau publicitaire DOOH spécialisé dans l’indoor (proximité alimentaire, salles de sports et campus étudiants).
L’occasion de revenir sur notre article évoquant les débuts balbutiants du programmatique DOOH et de tordre le cou à certaines idées reçues concernant un média encore mal connu des acheteurs digitaux.

GIGO, le nouveau paradigme des agences média ?

Comment la démocratisation de l'IA, générative ou pas, impacte le rôle des agences médias. C'est l'objet de cette chronique tenue par Erwan Lohezic, associé chez 3qtz. Moins de valeur ajoutée dans le déploiement des campagnes mais de vraies opportunités dans la gestion de l'amont et de l'aval, assure notre expert.

ID5 lève 20 millions de dollars pour consolider le déploiement de son ID partagé

Le leader mondial de l'identification à des fins de ciblage publicitaire, ID5, vient d'officialiser une levée de 20 millions de dollars auprès de S4S Venture et Transunion.
Deux acteurs qui, au delà de leur argent, apporte également un pouvoir d'évangélisation du marché qui doit permettre à ID5, qui revendique être présent dans 50% des enchères publicitaires digitales, de consolider sa position.