TikTok étend son réseau publicitaire aux États-Unis

TikTok étend aux États-Unis son réseau publicitaire hors plateforme, permettant aux annonceurs de diffuser leurs campagnes dans des applications tierces depuis TikTok Ads Manager.

Annoncée à Advertising Week New York, cette ouverture fait des États-Unis le 48e marché de TikTok Ad Network (TTAN). Anciennement connu sous le nom de Pangle, le réseau couvre près de 400 000 applications dans le monde, selon TikTok. Le nom Pangle reste utilisé côté éditeurs.

Les annonceurs peuvent étendre leurs campagnes existantes à ces inventaires. Lorsque TTAN figure parmi les placements autorisés, le système optimise la répartition du budget entre TikTok et les applications partenaires selon les résultats. L’offre comprend des contrôles de placement et de brand safety, ainsi que des mesures après diffusion proposées par DoubleVerify et Integral Ad Science.

Cette extension permet à TikTok de capter des dépenses au-delà de son propre inventaire. Pour les acheteurs, elle implique de distinguer les performances obtenues dans l’application de celles des placements tiers : la portée supplémentaire et la qualité des conversions devront justifier l’élargissement de la diffusion.