The Trade Desk élargit son offre d’identité en EMEA avec Utiq

Avec ce partenariat, The Trade Desk ajoute une nouvelle brique à son dispositif d’identification publicitaire en Europe, en misant sur des signaux consentis issus des opérateurs télécoms pour améliorer l’adressabilité sur l’open internet.

The Trade Desk annonce un partenariat avec Utiq afin de renforcer son offre de solutions d’identité dans la région EMEA. L’intégration doit permettre aux annonceurs et aux agences d’accéder à des signaux d’audience supplémentaires, activables à grande échelle, dans un contexte de fragmentation croissante des identifiants.

Utiq s’appuie sur des signaux télécoms fondés sur le consentement des utilisateurs, avec l’objectif d’améliorer la performance marketing et le retour sur investissement sur l’open internet premium. Déjà présente aux côtés de plusieurs grands opérateurs européens, l’entreprise vient ainsi compléter l’approche défendue par The Trade Desk, qui mise sur la coexistence de plusieurs solutions d’identité plutôt que sur un identifiant unique.

Pour The Trade Desk, cette intégration s’inscrit dans la continuité de sa stratégie ouverte, déjà structurée autour de solutions comme EUID. L’objectif affiché est de proposer aux annonceurs davantage de souplesse, de portée et de performance, tout en maintenant des exigences élevées en matière de transparence, de confiance et de respect de la vie privée.