TF1 x Netflix : Un après l’annonce du partenariat, on fait le point avec TF1

Un an après l'annonce du partenariat entre Netflix et TF1, nous avons interrogé Philippe Boescher, directeur marketing adjoint de TF1 Pub, pour connaître les coulisses technologiques et publicitaires de cette alliance historique.

Annoncé il y a un an lors des Cannes Lions en juin 2025, le partenariat historique entre le groupe TF1 et Netflix est officiellement entré en vigueur le 19 juin 2026 en France. Cette alliance inédite marque une rupture sur le marché audiovisuel : elle permet aux abonnés de la plateforme américaine d’accéder sans quitter leur interface à plus de 35 000 heures de contenus issus de TF1+ et à cinq chaînes françaises en direct (TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films et LCI), une grande première pour Netflix.

Cet accord, qui vise à ancrer Netflix localement et à offrir à TF1 une nouvelle visibilité et monétisation auprès d’un public qui consomme moins la télévision linéaire, a nécessité de relever de grands défis techniques. Avec une commercialisation publicitaire entièrement confiée à TF1 Pub, comment cette offre hybride a-t-elle été mise en place techniquement et comment est-elle perçue par les annonceurs ? On fait le bilan, calmement, un an plus tard.

Pourquoi a-t-il fallu attendre un an après l’annonce pour que ce partenariat avec Netflix se concrétise ?

Philippe Boscher : Ce délai s’explique essentiellement par des raisons technologiques des deux côtés. Pour TF1, il a fallu s’adapter à la manière dont Netflix présente les contenus, ce qui a nécessité un gros travail sur les métadonnées, les jaquettes et les visuels avec de très forts volumes de données. Du côté de Netflix, c’était une première d’intégrer des contenus en direct provenant d’un autre éditeur, ce qui a demandé d’importants développements sur leur plateforme. Enfin, le chantier publicitaire a été majeur : il a fallu connecter tout l’écosystème technique et publicitaire de TF1 avec l’infrastructure technique de Netflix.

Comment fonctionne concrètement cette offre publicitaire pour les clients et annonceurs ?

Le principe repose sur une vente en « bundle » afin que ce soit sans couture pour le client. Un annonceur achète une seule campagne avec un objectif précis d’impressions, et celle-ci est diffusée naturellement à la fois sur TF1+ et sur la plateforme Netflix. Bien que ce soit simple d’utilisation pour le client, cela a exigé une mise en place technologique complexe, notamment avec l’ajout d’une couche data spécifique.

Cette gestion publicitaire est une nouveauté pour Netflix ?

Tout à fait, c’est une première mondiale pour Netflix, qui fait de la France et de TF1 un véritable pilote sur ce sujet. TF1 diffuse la publicité selon ses propres règles et avec ses propres produits marketing. Ainsi, des offres comme le sponsoring de programmes ont dû être répliquées à l’identique sur Netflix pour que la marque retrouve son spot au même endroit et de la même façon que sur TF1+.

En termes de formats publicitaires, Netflix offre-t-il plus de flexibilité pour de nouveaux formats ?

L’offre se concentre actuellement aux formats classiques pre-roll et mid-roll. Cependant, nous travaillons à déployer à terme le format « ad pause » qui est déjà un grand succès sur TF1+ et que Netflix sait également opérer.

Quels sont les premiers retours du marché et des agences ?

Le retour du marché est extrêmement positif. Techniquement et éditorialement, tout fonctionne de manière fluide. Pour les marques, cela permet de diffuser des campagnes plus rapidement et de générer de gros volumes d’impressions. Ce partenariat offre une maximisation du reach en touchant des abonnés Netflix parfois difficiles à atteindre, et répond efficacement à la fragmentation du marché. Le tout, avec les mêmes indicateurs de qualité (visibilité, attention) et sans aucune augmentation des prix.

Envisagez-vous d’autres partenariats similaires avec d’autres plateformes de streaming ou YouTube à l’avenir ?

Le partenariat avec Netflix a placé la barre très haut. Pour envisager de futures alliances, il faudra retrouver ces mêmes excellentes conditions qui ont garanti le succès actuel. La réussite de cette offre repose en grande partie sur l’ADN premium commun entre TF1 et Netflix, une synergie qui ne serait peut-être pas aussi évidente avec d’autres acteurs du marché.

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