TF1 renforce son Ad Manager avec Business Partners, une offre à destination des agences locales

Une offre accessible dès 1 000 euros, des ciblages adaptés aux enjeux locaux et une interface pensée pour rivaliser avec celles des GAFAM… Au-delà des promesses de son Ad Manager, TF1 Pub dévoile de nouvelles fonctionnalités pour séduire les TPE/PME, via leurs agences.

Déjà en place à l’occasion du déploiement de TF1 AdManager en avril dernier, l’offensive de TF1 en direction des annonceurs locaux s’accentue avec l’officialisation du programme TF1 Business Partners, qui s’adresse tout particulièrement à leurs agences.

Ce parcours dédié offre notamment une gestion simplifiée des campagnes menées pour le compte de plusieurs annonceurs, mais aussi l’accès à des formations certifiantes via la TF1 Academy, ou encore à un annuaire dédié, permettant aux TPE/PME utilisant l’Ad Manager d’identifier des prestataires susceptibles de les accompagner.

Pour intégrer le programme, ces agences doivent s’engager à utiliser l’Ad Manager, à opérer au moins une campagne chaque trimestre, et enfin à certifier au moins un collaborateur via la TF1 Academy.

TF1 se fixe pour objectif de certifier 70 partenaires d’ici à la fin de l’année, sur l’ensemble du territoire.

L’un d’eux, Adcleek, témoigne par l’intermédiaire de Guy Leflaive, son CEO et fondateur : « Rejoindre TF1 Business Partners a été un vrai accélérateur pour déployer simplement des campagnes vidéo premium et ultra-performantes, à dimension locale et multi-locale. Les inventaires de TF1 directement connectés à notre plateforme offrent une opportunité pour nous différencier et accompagner la croissance des PME avec des outils réservés jusqu’ici aux grands annonceurs. »

Cette cible des agences était déjà évoquée au printemps par Dimitri Marcadé, directeur général adjoint de TF1 Pub, lors du lancement de l’Ad Manager : « Les agences restent nos partenaires historiques. Elles gèrent souvent des problématiques omnicanales pour leurs clients PME. C’est pourquoi nous développons un accès dédié au sein de TF1 Ad Manager, incluant un système de délégation de gestion. L’outil ne vient pas court-circuiter les agences, mais leur donner un levier technologique supplémentaire. »

Démocratiser l’accès à la publicité TV et offrir une alternative aux GAFAM

De son côté, la promesse de TF1 Ad Manager est inchangée : être capable de cibler quasiment tous les Français – TF1 revendique un reach de 50 millions de personnes en dédupliquant les 41 millions de visiteurs uniques mensuels de TF1 + des audiences adressables via la télévision segmentée – avec une finesse de ciblage allant jusqu’à 1 200 segments de données et une géolocalisation possible jusqu’au code postal.

Le tout accessible dès 1 000 euros, avec la possibilité de générer un spot conforme pour une diffusion TV grâce à l’IA, en renseignant simplement leur URL. Mais aussi l’assurance de bénéficier de simulations en amont, et de bilans détaillés en aval des campagnes.

« Le marché vidéo local représente environ 1,6 milliard d’euros. Ce budget est aujourd’hui en partie capté par Meta, Google, l’AVOD ou le cinéma, mais très peu par la télévision. Notre ambition est d’offrir une alternative 100% française, crédible et souveraine. TF1 Pub compte aujourd’hui environ 1 800 clients actifs. Sur les 600 000 entreprises françaises, nous estimons que 120 000 investissent plus de 20 000 euros par an en communication. Sachant que 80% des annonceurs des plateformes sociales proviennent du tissu local, notre marge de progression est considérable », explique Dimitri Marcadé.

Il ajoute : « Pour lever la complexité opérationnelle, nous proposons une interface pensée selon les standards des GAFAM, assortie de tutoriels et d’un dispositif de télé-onboarding en partage d’écran. Les agences bénéficient également d’un interlocuteur TF1 Pub dédié dans chaque région. »

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