TF1 PUB et Olyzon s’associent pour développer le format publicitaire L-Shape en CTV

TF1 PUB annonce un partenariat avec Olyzon, qui devient la sous-régie exclusive pour la commercialisation du format L-Shape en dehors de la régie interne du groupe. Conçu spécifiquement pour l’environnement de la télévision connectée et nommé « Habillage Content » sur TF1+, ce dispositif permet d’insérer un visuel publicitaire premium autour d’une émission, sous forme de L, sans interrompre le visionnage.

L’écran rétrécit légèrement au bout de quelques minutes d’émission pour laisser apparaître la marque sous la forme d’un « L » ou d’un « U » encadrant la vidéo. L’affichage dure 20 secondes maximum. Une durée volontairement limitée pour que le format ne soit pas trop intrusif pour le téléspectateur. Lors de sa conférence de presse de rentrée, TF1 PUB a expliqué que l’objectif principal de ce format est de créer une forte synergie entre la marque et l’univers du programme (par exemple un annonceur comme Decathlon pendant Koh Lanta ou un parfum lors de Danse avec les Stars).

Un format exploité surtout aux US jusqu’à maintenant

Si le format L-Shape est largement démocratisé et quotidiennement exploité aux États-Unis, sa présence demeurait très faible jusqu’ici sur le marché français. Olyzon avait amorcé le lancement de cette offre en France lors d’un premier partenariat avec RMC BFM. Elle prend désormais une autre dimension avec TF1.

Cette sous-régie vient enrichir les dispositifs CTV multi-formats sur TF1+, qui intègrent déjà le Homescreen, le Pre-Roll, le Mid-Roll et les Pause Ads. Le format est d’ores et déjà opérationnel et live sur le marché.