TF1+ dépasse les 46 millions de visiteurs uniques : Philippe Boscher détaille les ambitions de TF1 Pub

Près de trois ans après son lancement, TF1+ poursuit sa croissance. La plateforme revendique plus d’un milliard d’heures vues depuis le début de l’année 2026 et 40 000 heures de programmes disponibles, soit trois fois plus qu’à son lancement. Elle capte désormais 40 % de la part d’audience du streaming gratuit auprès des 25-49 ans et 45 % auprès des 15-34 ans. Autre indicateur pour la régie : 70 % des heures vues sont réalisées sur l’écran de télévision.

Lors de son Upfront du 3 novembre, TF1 Pub a également présenté sa feuille de route publicitaire, articulée autour de la créativité, de la performance et de l’intelligence artificielle. Parmi les annonces figurent le développement de nouveaux formats interactifs, le lancement progressif d’agents IA pour automatiser l’achat média et l’arrivée en 2027 d’un feed vidéo vertical, ouvert à la publicité à partir de juillet. Une stratégie qui doit permettre à la régie d’élargir son marché, des grands annonceurs nationaux aux PME locales.

TF1+ vient de franchir un nouveau cap en termes d’audience. Quels sont les chiffres clés du mois d’octobre ?

Philippe Boscher : Le mois d’octobre s’impose comme le meilleur mois historique depuis le lancement de TF1+, franchissant la barre des 46 millions de visiteurs uniques français (contre 43,5 millions en septembre). La plateforme enregistre également un record historique de 7 millions de streamers quotidiens, soit une progression de +16 % sur un an. Ce succès s’appuie sur la synergie entre deux leviers stratégiques : d’un côté, la force de frappe des contenus avec l’alignement de grands programmes (Star Academy, Koh-Lanta All Stars, Cat’s Eyes). De l’autre, l’extension de la distribution via le partenariat avec Netflix, qui a permis d’enregistrer la meilleure journée d’audience historique sur ce canal.

Depuis le début de l’année, nous dépassons également le milliard d’heures vues, avec 70 % de la consommation réalisée sur l’écran de télévision. Nous disposons désormais d’un catalogue de plus de 40 000 heures de programmes, trois fois plus qu’à notre lancement.

Que révèlent les premiers mois de partenariat de distribution avec Netflix ?

Ce partenariat démontre une forte complémentarité d’audience. En dehors de blockbusters communs comme Koh-Lanta et la Star Academy, le Top 10 des contenus TF1 sur Netflix et celui de TF1+ sont très différents. Netflix permet de toucher des populations aux usages distincts qui explorent la profondeur du catalogue. Grâce aux algorithmes de recommandation de la plateforme américaine, des fictions anciennes ou des séries sans actualité immédiate réémergent fortement (comme l’adaptation Une Chance de Trop d’Harlan Coben avec Alexandra Lamy produite il y a dix ans, la série HPI ou le catalogue cinéma). Ce partenariat génère également des dynamiques d’animation éditoriale et de promotions croisées (notifications push, relais sur les réseaux sociaux).

Comment ce positionnement fait-il évoluer le discours de TF1 Pub auprès des annonceurs ?

L’objectif est d’affirmer que TF1 n’est plus un simple acteur « télé pivot » ou broadcast traditionnel. La régie opère désormais sur l’ensemble des modèles (BVOD, SVOD, AVOD) et commercialise ses audiences de manière unifiée en bundle avec TF1+. Pour les annonceurs, cette stratégie se traduit par un gain d’efficacité concret : à volume d’impressions identique (ex. 3 à 4 millions de spots), l’effet cumulé des nouveaux usages et du partenariat Netflix offre un gain de 15 % à 20 % de reach supplémentaire par campagne en 2026 par rapport à 2025.

Quels sont les nouveaux formats publicitaires et leviers créatifs déployés sur la plateforme ?

TF1 Pub élargit son terrain de jeu bien au-delà du pré-roll traditionnel. La régie développe des formats d’impact comme l’Ad Pause ou les formats d’ouverture de l’application. Sur la TV connectée, qui concentre plus de 70 % des consommations de la plateforme, l’interactivité via la télécommande devient centrale : quiz intégrés, carrousels de catalogues produits ou possibilité pour l’utilisateur d’envoyer une notification ou un e-mail sur son mobile d’une simple pression sur la touche OK pour consulter l’offre plus tard. Nous commençons aussi à mesurer concrètement l’efficacité de ces formats. L’AdPause génère par exemple 34 points supplémentaires sur l’envie d’en savoir plus, tandis que 71 % des personnes exposées à un Carrousel Retail Ads déclarent avoir envie d’acheter le produit. Nous observons également que l’association d’un billboard de sponsoring et d’un AdPause apporte 19 points de notoriété spontanée supplémentaires.

L’objectif est d’offrir une véritable « chorégraphie publicitaire » scénarisée pour maximiser la mémorisation et l’attention.

Comment TF1 Pub intègre-t-elle l’intelligence artificielle et les agents autonomes dans la réservation média ?

Nous lançons Autopilot Sponso dans TF1 Manager, qui permet aux agences d’interroger directement les disponibilités et de recommander les programmes adaptés à partir d’un brief complexe (cible, affinité, thématique, période). En 2027, nous irons plus loin avec Autopilot Explorer, qui permettra d’explorer l’ensemble des leviers disponibles pour une campagne. Et nous préparons déjà une troisième étape pour 2028, avec Autopilot Trading, qui permettra de réaliser des transactions publicitaires en temps réel.

Nous prônons une architecture ouverte : les offres sont accessibles aussi bien sur TF1 Manager que via des DSP tiers (DV360, Amazon) ou des agents IA propres aux agences. L’IA permet par ailleurs de faire de l’ultra sur-mesure combinable en temps réel (par exemple, acheter du Koh-Lanta uniquement ciblé sur la région marseillaise).

Quelle est la stratégie pour séduire les PME et développer le marché local avec l’offre Midtail ?

Le développement de la TV connectée et de la géolocalisation permet à TF1 de devenir un acteur multi-local. Pour accompagner les PME et les annonceurs locaux, la régie enrichit son offre avec l’intégration de la mesure Drive to Store via le partenaire Okube (modélisation des visites en magasin post-campagne) et la mobilisation de la data avec des partenaires comme Leboncoin (notamment sur l’auto et l’immobilier). Plus largement, nous voulons faire de la CTV un véritable levier de performance, au-delà de la seule couverture publicitaire. Nous avons déjà mené plus d’une centaine de campagnes pour 50 marques avec nos offres orientées résultats, que ce soit pour générer du trafic vers un site web ou des visites en magasin.

Cette démarche s’appuie également sur le réseau de TF1 Business Partners (agences locales, indépendants) et un partenariat avec Solocal. Depuis le lancement de cette stratégie Midtail en avril, plus de 1 000 nouveaux annonceurs PME ont rejoint la plateforme.

TF1+ est très présente sur le téléviseur, mais vous préparez également de nouveaux usages sur mobile ?

Aujourd’hui, le mobile représente déjà 20 % des heures vues sur TF1+. En 2027, nous allons lancer un feed vertical avec des contenus conçus spécifiquement pour le format 9/16. Ce nouvel espace sera ouvert à la publicité à partir de juillet 2027. C’est une manière de proposer une expérience complémentaire à celle du grand écran et de développer de nouveaux usages sur la plateforme.

Pour aller plus loin :

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