Teads lance CTV Ensemble pour unifier la publicité omnicanale autour de la TV connectée

Avec CTV Ensemble, Teads veut réunir tous ses inventaires CTV au sein d'une plateforme unique, dotée de fonctionnalités de DCO et de créations assistées par IA, mais aussi de ciblages et de mesure de la performance full-funnel.

Teads a annoncé le lancement de CTV Ensemble, une suite qui regroupe ses solutions HomeScreen et InStream au sein de Teads Ad Manager. L’objectif est de permettre aux annonceurs d’orchestrer leurs campagnes cross-vidéo depuis une interface unique, dans un marché où la fragmentation des usages et des canaux complique l’activation publicitaire.

« En consolidant au sein d’un seul environnement des formats disparates, on se rapproche de la possibilité de rendre la CTV aussi simple à activer que le mobile, le tout de manière personnalisée et à grande échelle, qui sont de vrais leviers d’efficacité », nous explique Rémi Cackel, Chief Product Officer Enterprise Brands, Agencies & CTV chez Teads.

« Nous voulons amener l’intelligence que nous avons déployé sur les environnements mobile en TV, en réunissant toutes les pièces de l’efficacité média, à savoir : la supply, avec une activation simple des inventaires homescreen, en plus de nos volumes CTV in-stream ; le ciblage, avec la capacité d’adresser la bonne personne, au bon moment et avec le bon message. Cela passe par l’utilisation de l’IA, qui identifie les meilleures opportunités selon l’objectif de la campagne : reach, attention, performance… ; Et la créativité du message justement, avec des outils de DCO ou notre Teads Studio qui marche très bien en CTV. »

De l’accès premium à la mesure de l’attention

Dans le détail, la nouvelle offre repose sur quatre briques :

L’unification de l’accès aux inventaires homescreen premium de grands constructeurs comme Google TV, Samsung, LG, TCL et Hisense et aux formats comme InPlay et InPause
Des outils créatifs dopés à l’IA, avec la possibilité de créer des campagnes DCO comme les Localized Ads, qui mettent en avant des offres locales de manière dynamique selon la localisation du téléspectateur, ou d’accéder à une version adaptée à la CTV de Teads Studio, un moteur de création de campagnes utilisant une IA prédictive.
Des ciblages avancées, au niveau du programme, du foyer et des moments de vie (naissance, déménagement, départ à la retraite…), afin d’atteindre ses cibles quand elles sont les plus réceptives. Des capacités portées par l’Omnichannel Graph de Teads et ses données first-party, permettant aux annonceurs d’étendre leur ciblage web à la CTV.
Des capacités de mesure et d’optimisation des campagnes. En plus de partenaires comme Adelaide et TVision, Teads annonce un accord exclusif avec Lumen pour la mesure de l’attention des publicités diffusées sur les inventaires homescreen. Teads annonce également le renforcement de son offre CTV Performance, avec une déclinaison spécifique au format homescreen.

Teads annonce également l’ouverture de CTV Performance à l’ensemble de ses marchés, après une phase bêta menée sur près de 40 campagnes dans 14 pays. Cette solution vise à relier l’exposition en CTV à des indicateurs plus concrets, comme les visites sur site, les conversions, le trafic en magasin ou les ventes offline.

« Ce n’est pas une fin en soi de cibler les bons utilisateurs ou d’optimiser la créa. La fin en soi, c’est l’outcome, le fait d’atteindre les objectifs du client sur l’ensemble du funnel. » Rémi Cackel, Chief Product Officer Enterprise Brands, Agencies & CTV chez Teads.

Pour accompagner cette annonce, Teads partage les résultats d’une campagne réalisée pour Audi France qui, pour le lancement du Q3 e-hybrid, a activé CTV Performance via des formats InStream ciblés au niveau du foyer, avec attribution des visites site à l’exposition CTV.

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