Teads étend son partenariat avec NewsGuard pour renforcer la brand safety de sa marketplace

La plateforme publicitaire Teads élargit sa collaboration avec NewsGuard afin d’appliquer ses critères de fiabilité de l’information à l’ensemble de son inventaire mondial.

Teads annonce l’extension de son partenariat avec NewsGuard, spécialiste de l’évaluation de la fiabilité des sites d’information. Désormais, les scores établis par les analystes humains de NewsGuard seront appliqués à toute la marketplace publicitaire mondiale de Teads.

Cette initiative doit permettre aux annonceurs et aux agences de mieux identifier les environnements éditoriaux de qualité, tout en évitant les sites peu fiables ou à faible valeur ajoutée. Teads entend ainsi aller au-delà des mécanismes classiques de blocage par mots-clés, avec une approche fondée sur l’analyse humaine et la donnée.

Les évaluations de NewsGuard couvrent plusieurs marchés, dont la France, les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne et l’Italie. Elles reposent sur neuf critères journalistiques, comme la transparence, la correction des erreurs ou l’absence de diffusion répétée de fausses informations.

Pour Teads, ce partenariat renforcé s’inscrit dans une stratégie plus large de contrôle de la qualité média et de limitation de l’exposition aux inventaires de type MFA (Made-for-Advertising). La société affirme vouloir ainsi consolider son positionnement de plateforme premium, au service des éditeurs comme des annonceurs.