Teads étend la mesure de l’attention à la CTV avec Lumen Research

Déjà partenaire de Teads sur le digital, Lumen Research voit son dispositif de mesure de l’attention élargi à la CTV. L'objectif est de donner aux annonceurs une lecture plus unifiée de la performance de leurs campagnes sur l’ensemble des canaux.

Teads annonce l’extension mondiale de son partenariat avec Lumen Research à son offre CTV, avec un accès exclusif à la mesure de l’attention sur le format HomeScreen aux États-Unis, en EMEA, en APAC et en LATAM.

Cette évolution répond aux difficultés persistantes des marques à évaluer l’efficacité de la CTV, alors même que ce levier affiche un potentiel de croissance des ventes proche de la télévision linéaire.
La technologie de Lumen repose sur des données d’eye-tracking collectées en conditions réelles pour modéliser l’attention selon les formats, appareils et contextes d’exposition.

Appliquée à l’inventaire premium de Teads, elle doit permettre aux annonceurs de mieux relier exposition publicitaire, qualité média et résultats.

Selon Teads, les campagnes CTV HomeScreen atteignent déjà environ 5 300 APM en moyenne, soit des niveaux d’attention supérieurs à ceux de la vidéo outstream et des grandes plateformes vidéo.

La mesure de l’attention CTV HomeScreen est d’ores et déjà disponible en France et à l’international via Teads Ad Manager, en managed comme en self-serve, tandis que la mesure InStream doit suivre d’ici la fin du trimestre.