StackAdapt lance AI Video Builder pour intégrer l’IA dans les workflows créatifs vidéo

À l’occasion des Cannes Lions, StackAdapt dévoile AI Video Builder, un nouvel outil intégré à sa plateforme permettant aux annonceurs de générer des publicités vidéo et CTV en quelques minutes, à partir de leurs assets existants. Explications avec Matthieu Minaud, Directeur France de StackAdapt.

Vous annoncez dans le cadre des Cannes Lions la sortie d’un nouvel outil, « AI Video Builder ». Pouvez-vous nous en dire plus ?

Matthieu Minaud : Depuis ses débuts, l’objectif de StackAdapt est de simplifier les processus d’achat programmatique, de la création jusqu’à la mesure, en passant par la diffusion et l’optimisation. Nous avons remarqué que la création pouvait être un frein à l’adoption de nouveaux canaux comme la CTV. L’AI Video Builder est un outil totalement intégré à notre plateforme qui vient lever ce blocage. Il permet de créer automatiquement des vidéos en quelques secondes à partir de l’identité de marque. Par exemple, pour le secteur du retail, il peut générer des vidéos courtes à partir d’un catalogue de produits ou bien créer de petites vidéos de storytelling de 15 secondes. L’outil propose différentes versions que l’utilisateur peut personnaliser et qui sont automatiquement optimisées pour la campagne.

Votre particularité chez StackAdapt est de mêler la technologie publicitaire (AdTech) et la technologie marketing (MarTech). En quoi cet outil s’inscrit-il dans cette approche ?

C’est une brique supplémentaire qui vient renforcer la fluidité de notre solution. Il y a 12 ans, StackAdapt se concentrait sur le format natif et la donnée. Aujourd’hui, notre offre est complètement cross-canal sur la partie AdTech, et intègre la MarTech grâce à une Customer Data Platform (CDP) au sein même de la plateforme pour gérer l’inclusion, l’exclusion et la donnée first-party. Pour vous donner une idée de notre vision globale, aux États-Unis, nous sommes même capables de recibler les clients « dans la vraie vie » en leur envoyant directement des cartes postales. L’AI Video Builder s’inscrit parfaitement dans cette évolution.

Concrètement, comment ce nouvel outil s’intègre-t-il dans le workflow pour la création et la diffusion d’une campagne ?

L’intégration est ultra fluide. Lorsque vous créez votre campagne, vous disposez d’un onglet créatif où vous pouvez choisir d’utiliser l’AI Video Builder. Il suffit d’entrer quelques informations clés : les éléments de la marque comme le logo, des images, une couleur, le thème, le secteur d’industrie ou encore un catalogue de produits. Ensuite, la création et l’optimisation se font de manière automatique, et la vidéo est prête à être diffusée sur vos différents canaux.

On parle beaucoup d’intelligence artificielle cette année aux Cannes Lions, et notamment d’OpenAI. StackAdapt fait partie du programme pilote de ChatGPT Ads. Qu’en est-il aujourd’hui ?

C’est tout à fait dans l’ADN d’innovation de StackAdapt, et nous sommes très fiers d’être parmi les premiers partenaires d’OpenAI pour l’accès à cette bêta. Ce n’est pas encore disponible en France, mais c’est déjà actif aux États-Unis, au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande, et depuis peu en Europe avec le Royaume-Uni. Il y a une énorme demande de la part des annonceurs. L’avantage est de pouvoir intégrer cette nouveauté de conversation dans une stratégie full funnel au sein de StackAdapt, ce qui nous permet d’être présents au moment exact où la cible est intéressée et en phase d’achat. C’est une opportunité fantastique. Comme il s’agit d’une version bêta, nous n’avons pas encore de retours définitifs et nous apprenons ensemble, mais le potentiel est là.