SPN° lance “Always On TV”, une offre CTV continue pilotée par les signaux d’intention

Avec “Always On TV”, SPN° veut faire de la TV connectée un levier d’acquisition activé en continu, et non plus seulement un canal de notoriété. L’agence programmatique du Groupe Cosmo5 mise sur l’IA et la donnée pour déclencher les campagnes au moment jugé le plus pertinent.

Présentée comme une première sur le marché français, l’offre repose sur une présence publicitaire fil rouge en CTV, activée uniquement lorsqu’un signal d’intention est détecté.

SPN° promet ainsi de réunir sous une même stratégie d’achat l’inventaire TV premium, des chaînes historiques aux plateformes SVOD, en passant par YouTube sur l’écran du salon.

Le dispositif s’appuie sur son outil propriétaire SPN° Intent OS, qui agrège plusieurs types de signaux, parmi lesquels les comportements de navigation, les recherches Google, les événements de vie, le contexte géographique, les signaux contextuels et le profil du foyer.
L’algorithme score ensuite chaque impression pour ajuster la pression publicitaire en temps réel selon l’intention, le profil et la localisation.

SPN° défend ainsi une approche de la CTV plus proche des logiques de performance digitale, avec une mesure annoncée de la corrélation entre exposition TV et requêtes de marque sur Google.
L’offre intègre aussi AI Motion Studio, une solution de production vidéo par IA destinée à soutenir la rotation créative.

“Always On TV” a déjà été testée auprès de plusieurs annonceurs du Groupe Cosmo5, notamment dans l’automobile, le voyage, la beauté, l’éducation et l’énergie.