Social Ads : Mediads lève 3 millions d’euros pour conquérir les États-Unis

La start-up française Mediads, spécialisée dans l’amplification des publicités sur les réseaux sociaux, vient d’annoncer une levée de fonds d’amorçage (Seed) de 3 millions d’euros auprès de Seventure Partners, 404 Ventures et de plusieurs Business Angels. Rentable depuis le premier jour, l’entreprise affiche une croissance annuelle de 100 % sur les trois dernières années et entend profiter de ce financement pour accélérer massivement son déploiement à l’international, avec en ligne de mire le marché américain.

L’amplification social ad : transformer l’autorité en performance

Sur le marché, on parle souvent de « social publishing ». Mais Mediads préfère le terme plus précis d’« amplification social ad ». Dans un marché publicitaire où l’efficacité s’érode (il faut investir bien plus qu’avant pour la même reconnaissance de marque), Mediads se concentre sur l’émetteur, plus que sur le message.

La plateforme développée par Mediads permet aux marques de diffuser leurs campagnes sur les réseaux sociaux directement via les comptes de médias premium.

Il explique la genèse et l’impact de ce modèle : « Face à la prolifération des fausses informations, les utilisateurs font de moins en moins confiance à ce qu’ils voient sur les réseaux sociaux. L’intérêt est donc de s’appuyer sur un média comme tiers de confiance pour capter l’attention et éviter que l’internaute ignore instinctivement la publicité au cours de sa navigation ».

À campagne identique, le simple fait de s’adosser à l’autorité d’une marque média peut générer jusqu’à +150 % de gain de performance.

Un écosystème vertueux pour plus de 250 médias partenaires

Alors que la publicité display s’essouffle pour les éditeurs de presse au profit des réseaux sociaux, Mediads leur offre une diversification de revenus. Aujourd’hui, ce sont plus de 250 médias partenaires exclusifs (tels que Media Figaro, Brut, Euronews, Ziff Davis ou encore Time Out) qui profitent de cette technologie.

« Notre solution permet aux éditeurs d’aller chercher du revenu incrémental, qui se traduit quasiment par de la marge pure (EBITDA). Contrairement à leurs pratiques habituelles, ils ne monétisent plus seulement leurs espaces ou leurs audiences, mais directement leur image de marque et leur notoriété », précise Alfred Cardinal. L’éditeur garde d’ailleurs le contrôle total, chaque campagne faisant l’objet d’une validation.

Le cap vers le marché gigantesque des États-Unis

Déjà implantée en Espagne et dotée de partenaires au Royaume-Uni et en Allemagne, Mediads veut s’imposer comme l’acteur de référence mondiale sur un secteur qui pèsera 400 milliards de dollars d’ici 2030. Mais la priorité reste les États-Unis.

« Cette levée de fonds ne répond pas à des difficultés économiques, puisque nous étions déjà rentables. Elle est portée par notre ambition d’accélérer significativement notre développement sur le marché américain, qui représente à lui seul près de 120 milliards de dollars d’investissements », indique le co-fondateur de la jeune société.

Les fonds levés serviront notamment à poursuivre les développements technologiques (en R&D) et à structurer des partenariats économiques forts avec les plus grands éditeurs outre-Atlantique, ce qui nécessite d’avoir « les moyens de ses ambitions » selon lui, pour accompagner des géants médiatiques. Mediads a déjà initié des accords d’exclusivité avec des acteurs américains majeurs comme Ziff Davis et s’apprête à faire de nouvelles annonces dans les semaines à venir pour solidifier sa position de leader sur ce segment qu’elle a elle-même initié.