Snapchat veut simplifier la mesure des campagnes avec Unified Attribution

Avec Unified Attribution, Snapchat prépare un nouvel outil destiné aux annonceurs d’applications pour mieux suivre la performance de leurs campagnes et l’optimiser en temps réel, en rapprochant ses données de celles des partenaires de mesure.

Snapchat a annoncé le lancement en bêta de Unified Attribution, une nouvelle solution de mesure et d’optimisation des campagnes applicatives, avec un déploiement plus large prévu plus tard en 2026.

Ce produit vise à réunir dans une même vue les données de performance de Snapchat et les métriques cross-canal fournies par les Mobile Measurement Partners (MMP).

L’objectif est de mieux prendre en compte les différents points de contact du parcours d’achat et d’aider les annonceurs à piloter leurs campagnes avec davantage de visibilité. Concrètement, les marques pourront s’appuyer sur des signaux en temps réel, y compris les conversions remontées par les MMP, pour ajuster leurs investissements.

Snapchat met aussi en avant une lecture plus directe de l’impact global des campagnes dans Snap Ads Manager. Pour l’entreprise, cette évolution doit permettre de mieux aligner ses outils d’optimisation avec les référentiels de mesure utilisés par les annonceurs.