Seuls 7 % des marketeurs déclarent disposer d’une mesure totalement unifiée

Une étude de StackAdapt souligne le décalage entre la multiplication des canaux publicitaires et la capacité des annonceurs à en mesurer les résultats de manière cohérente.

Selon le rapport State of Programmatic Advertising 2027, publié par StackAdapt, seuls 7 % des professionnels interrogés déclarent avoir une stratégie de mesure totalement unifiée. Réalisée avec NewtonX auprès de 885 professionnels du marketing et de la publicité, l’enquête montre que la plupart combinent plusieurs méthodes.

Parmi les répondants utilisant l’attribution multicanale, 66 % se disent confiants dans leur capacité à relier investissements publicitaires et résultats, contre 47 % chez les autres. Les professionnels déclarant les meilleures performances sont également moins nombreux à signaler des pertes de budget liées à la fragmentation : 31 %, contre 43 %. Ces résultats déclaratifs mettent en évidence des corrélations, sans démontrer de lien de causalité.