Seedtag lance NeuroX, une plateforme d’échange neuro-contextuelle pour adresser l’inventaire premium sans signaux d’identité

Les infrastructures publicitaires actuelles ne sont pas conçues pour comprendre la manière dont l’esprit contextualise le contenu, affirme Brian Gleason, CEO de Seedtag, pour qui cela limite naturellement l’optimisation de la planification média.

Face à un environnement média fragmenté, dans lequel les signaux d’identité s’érodent, il devient nécessaire d’adopter une nouvelle approche, indique ce dernier dans un communiqué de Seedtag. C’est précisément l’objectif de NeuroX, une nouvelle plateforme basée sur Liz, l’IA propriétaire de l’adtech.

À travers cette plateforme, Seedtag entend rendre l’analyse du contexte de chaque impression plus granulaire, en amont de leur achat, en intégrant directement des signaux d’intérêt, d’émotion et d’intention dans l’exchange. Objectif : garantir que chaque impression soit pleinement décodée et comprise avant d’être activée.

« Cette profondeur d’analyse permet de créer des connexions entre des environnements de contenu partageant la même tonalité émotionnelle et la même intention, même lorsque les similitudes ne sont pas évidentes en surface », indique le communiqué de Seedtag.

À la clé, l’enjeu est d’offrir des ciblages cohérents entre les canaux, ainsi qu’une couverture incrémentale auprès d’audiences que les stratégies basées sur l’identité ne parviennent pas à capter selon l’adtech, qui veut proposer un accès flexible à cette couche de ciblage neuro-contextuel, via des services managés, des parcours d’approvisionnement sélectionnés ou une activation en open marketplace via les DSP existants.

Enfin, Seedtag annonce des évolutions plus larges de son offre dans les prochains mois, avec notamment le lancement d’une plateforme de curation en self-service dès juin.