Scope3 tourne la page de la vérification publicitaire pour accélérer sur les agents IA

L'entreprise Scope3 a vendu son système de vérification publicitaire Adloox à Peer39. Avec cette cession, Scope3 s'éloigne de ses anciens objectifs liés à la brand safety et à la publicité durable pour se concentrer sur l'intelligence artificielle.

Fin 2024, Scope3 avait racheté Adloox dans le but de réduire le gaspillage publicitaire et les émissions de carbone du secteur. L’entreprise américaine ambitionnait de s’imposer comme un « super agrégateur de signaux » (SSA).

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Aujourd’hui, la direction menée par Brian O’Kelley change de cap. La revente d’Adloox permet à Scope3 de se consacrer entièrement au développement d’outils destinés aux transactions gérées par des agents IA. De son côté, l’acheteur, Peer39, va utiliser Adloox pour proposer des services de vérification sur Google et Meta, afin de concurrencer des entreprises comme DoubleVerify et IAS.

Le développement de la plateforme Interchange

L’équipe de Scope3 travaille désormais principalement sur Interchange, une plateforme conçue pour faciliter l’achat et la négociation d’espaces publicitaires par des agents IA autonomes.

Cette technologie est déjà mise en pratique grâce à un partenariat avec InMobi. InMobi a lancé un agent IA « vendeur » connecté à Interchange pour proposer l’inventaire publicitaire premium de sa plateforme de commerce Glance, présente sur 300 millions d’appareils. L’objectif de cette démarche est de remplacer les plateformes d’enchères classiques par des transactions directes d’agent à agent. Dans ce système, un acheteur soumet ses critères sur Interchange, l’agent d’InMobi analyse la demande et propose des espaces correspondants, avec un processus de validation impliquant encore des vérifications humaines.

Le choix de Scope3 correspond à une évolution du marché. La publicité s’appuie de plus en plus sur l’IA. Des plateformes comme StackAdapt et Criteo permettent déjà à des milliers d’annonceurs d’acheter des annonces directement sur l’interface de ChatGPT. Selon les prévisions d’InMobi, jusqu’à 80 % des dépenses publicitaires numériques pourraient transiter par des agents IA d’ici deux ans.