Quel futur pour la publicité TV ? Découvrez le programme du Future of TV Ads !

Alors que la durée d’écoute individuelle (DEI) repasse sous les 3 heures en 2025 et tombe même sous 1 h 20 chez les moins de 50 ans, des annonceurs comme Lidl délaissent la télévision linéaire. Dans ce contexte, l’année 2026 s’annonce comme un moment charnière pour l’écosystème vidéo.

Certes, l’actualité et le sport en direct restent, en France, des catalyseurs de la puissance du linéaire. Certes, la CTV doit encore lever certains freins : homogénéisation de la mesure d’audience, standardisation des nouveaux formats, développement de l’accessibilité des inventaires, des données et de l’analytics grâce à l’intelligence artificielle, à la plateformisation et au programmatique.

Mais le marché avance : l’harmonisation est en cours, et ces nouveaux leviers, qu’il s’agisse du streaming ou des formats, bénéficient incontestablement d’une forte traction auprès des agences et des annonceurs.

Toutes ces transformations seront au coeur de la prochaine édition de Future of  TV Ads.

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Dans le détail, ces questions essentielles seront abordées :

Comment la convergence entre le digital et le linéaire fait face au défi de l’harmonisation ?

Toujours plus consommée et investie au détriment du linéaire, la CTV reste un écosystème bouillonnant, qui doit encore gagner en maturité et s’aligner sur les formats et standards de mesure pour séduire pleinement les annonceurs.

Avec Anne-Sophie Cruque (OMC) et Laurent Bliaut (TF1)

• Dès lors, quelle sera la place des différents acteurs de l’écosystème dans le mix média des annonceurs en 2026 ?
• Quelles sont les principales attentes, et quels chantiers faudra-t-il suivre dans cette quête d’harmonisation ?
• Enfin, quelles innovations peut-on encore espérer, alors que le linéaire devra lui aussi s’aligner en matière d’accessibilité et de réglementation ?

Nouveaux formats en CTV : quels enjeux pour l’écosystème publicitaire ?

Le développement de nouveaux formats spécifiques à la CTV, comme le Homescreen, le Pause Ads et autres formats interactifs, amène son lot de problématiques.

Avec Marc Herbault (Rakuten), Adam Marki (TF1) et Julien Guagliardo (Teads)

• Quelle place occupent-ils dans le funnel marketing des annonceurs ?
• Comment les intégrer à son médiaplanning sans nuire à l’expérience publicitaire des audiences ?
• Et, en parallèle, quels enjeux de standardisation pour favoriser leur accès programmatique ?

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L’IA agentique, nouveau tournant pour la TV ?

Qu’il s’agisse de plateformisation ou d’achat programmatique, l’un des grands enjeux du futur de la TV réside dans sa capacité à rendre ses offres publicitaires plus accessibles. Comment l’intelligence artificielle est-elle mise à profit – de la conception à la création – pour transformer les campagnes ?

Avec Franck Lewkowicz (PubMatic), Thibaut Fromantin (Publicis) et Elise Guyard (M6)

Quels enjeux de la mesure pour lever les derniers freins à la convergence ?

Audiences cross-vidéo, attention ou performances omnicanales… Alors que le marché se structure en 2026 autour des initiatives de Médiamétrie comme MediaWatch et MediaReach, comment ces solutions vont-elles cohabiter avec les approches et technologies de mesure de la performance développées ces dernières années ?

Avec Diego Semprun (Fluzo), Didier Beauclair (Union des Marques) et Mayssa Chehab (Netflix)

Streaming : quelles perspectives pour  2026 ?

La capacité d’attention et le pouvoir d’achat des audiences n’étant pas extensibles, les services de streaming doivent redoubler d’efforts pour séduire et engager leurs abonnés. Cet enjeu concerne aussi les annonceurs, en quête d’innovations en matière d’inventaires, d’activations data ou de mesure.
Entre compétition et collaboration, comment les plateformes aborderont-elles l’année à venir ?

Avec Rokaya Moamah (Amazon Ads) et Marjorie Guedj (Disney+)

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