Publicité : Walmart ouvre sa régie à des inventaires qu’il ne possède pas

Avec Warner Bros. Discovery, Spotify, Yahoo et Magnite, Walmart Connect étend ses audiences et sa mesure des ventes à des inventaires tiers en télévision, audio et CTV.

Walmart élargit sa régie publicitaire, Walmart Connect, à des inventaires tiers. Pour la première fois, le distributeur ouvre ses audiences et sa mesure en boucle fermée au-delà de ses propres écrans. Cette mesure permet de relier une exposition publicitaire à un achat réel, en magasin ou en ligne. C’est l’atout maître de Walmart, à la fois commerçant et média depuis le rachat du fabricant de téléviseurs connectés Vizio fin 2024 pour environ 2,3 Mds$.

Trois accords ont été annoncés. Avec Warner Bros. Discovery, les annonceurs peuvent viser les clients Walmart sur la télévision linéaire en direct, de façon automatisée, sur des chaînes comme TBS, TLC ou Food Network. L’achat passe par une place de marché privée logée dans le DSP de Walmart, sa plateforme d’achat, adossée à la technologie de FreeWheel. Avec Spotify, la portée s’étend à l’audio, à la vidéo et au display, podcasts compris. Avec un troisième accord, Walmart atteint des inventaires tiers en CTV, au-delà de son inventaire propre (le service gratuit WatchFree+ de Vizio essentiellement). Il combine pour cela le DSP de Yahoo et le SSP Magnite, une plateforme qui agrège l’offre de nombreux éditeurs. Ce dernier dispositif n’en est qu’à un test restreint, en phase « Alpha », d’autres éditeurs devant s’y greffer.

L’activité publicitaire de Walmart Connect a crû de 43 % aux États-Unis au deuxième trimestre 2026 (exercice décalé 2027), hors Vizio, les revenus publicitaires mondiaux progressant de 38 %.