L’IA agentique séduit les annonceurs, mais l’open web reste à équiper

Une étude de Taboola montre que l’IA agentique s’impose dans les stratégies de performance. Si ses effets sont déjà jugés positifs par une large majorité d’annonceurs, son déploiement reste encore concentré dans les environnements fermés du search et des réseaux sociaux.

Premier enseignement : l’IA agentique est désormais perçue comme un levier concret d’efficacité. Selon l’étude, 76 % des annonceurs constatent une amélioration de leurs performances grâce à ces outils, notamment pour automatiser l’optimisation des campagnes et ajuster les investissements en temps réel.

Deuxième constat : cette efficacité reste surtout cantonnée aux walled gardens. Or les annonceurs disent vouloir étendre ces capacités à l’open web. Ainsi, 80 % affirment qu’ils augmenteraient immédiatement leurs dépenses sur ces espaces si des solutions comparables y étaient disponibles et 86 % se disent prêts à y consacrer jusqu’à un quart de leur budget publicitaire.

Enfin, l’étude souligne un paradoxe : plus les annonceurs sont importants, plus l’intégration de l’IA agentique semble complexe. Là où les plus petits budgets évoquent peu de difficultés, les grandes entreprises identifient au contraire l’intégration dans leurs outils et processus existants comme un frein majeur.