Prime Video adopte la mesure TV britannique pour capter les budgets des annonceurs

Amazon rejoindra CFlight en 2027, facilitant la comparaison des audiences publicitaires de Prime Video avec celles de la télévision linéaire au Royaume-Uni.

Lors de son Upfront britannique du 7 octobre, Amazon a annoncé que Prime Video intégrera en 2027 CFlight, le dispositif de mesure des audiences publicitaires après campagne de Barb, l’organisme de référence pour la mesure TV au Royaume-Uni. Il deviendra le premier service de streaming à rejoindre ce dispositif, après avoir intégré les outils de planification de Barb en 2024.

L’enjeu est de permettre aux annonceurs d’évaluer leurs campagnes sur une base commune entre télévision linéaire et streaming. Selon Madison and Wall, cette démarche doit faciliter l’accès de Prime Video aux budgets TV et pourrait pousser Netflix et Disney+, déjà présents dans les outils de planification, à suivre.

Cette stratégie contraste avec celle de YouTube, qui a laissé expirer sa licence Barb en juillet 2025, avant de contester la méthode de mesure de Kantar. L’analyse souligne toutefois une limite : CFlight combinera le panel de Barb avec les impressions déclarées par Amazon, dont les modalités d’audit restent un point d’attention pour les acheteurs.