Paramount+ mise sur les podcasts vidéo pour renforcer son offre

Le service de streaming de Paramount prépare l’arrivée de podcasts vidéo sur sa plateforme. Une initiative pensée pour accroître l’engagement des abonnés et enrichir l’expérience autour de ses franchises, de l’actualité et du sport.

Paramount+ prévoit d’intégrer des podcasts vidéo à son offre, selon des informations de Business Insider. Le projet, lancé en interne début janvier, pourrait aboutir dès le 7 juillet.

Le groupe y voit un levier de croissance pour nourrir à la fois le visionnage long format et son flux de vidéos courtes, lancé en avril sur iOS. Les podcasts pourraient exister comme programmes autonomes, contenus liés à une franchise ou formats d’accompagnement, comme des aftershows.

Cette orientation s’inscrit dans une stratégie plus large d’enrichissement de Paramount+, qui travaille aussi à intégrer des extraits de CBS News et CBS Sports, ainsi que de futures fonctionnalités interactives comme des statistiques sportives ou des formats d’achat intégrés.

« À mesure que les plateformes de streaming cherchent à accroître l’engagement tout au long de la journée, les podcasts trouvent naturellement leur place aux côtés de la vidéo premium, du sport, de l’actualité et des contenus de créateurs. Ce que l’on observe, c’est une convergence progressive des formats. Les audiences, elles, ne raisonnent pas en termes de « podcasts » versus « streaming » : elles naviguent de façon fluide entre les deux. Intéressant de voir les plateformes commencer à refléter cette réalité ! », a commenté Arthur Larrey, cofondateur d’Audion.