Orange Advertising lance une offre de retail media dans ses boutiques

L’opérateur associe écrans publicitaires, données clients et campagnes mobiles pour permettre aux marques de toucher les visiteurs de ses points de vente.

Orange Advertising déploie une offre de retail media qui doit équiper près de 285 boutiques d’écrans digitaux d’ici fin novembre. La régie s’appuie sur l’adserver de Perion pour combiner diffusion publicitaire, données géomarketing et historiques transactionnels de l’opérateur.

Le dispositif peut être couplé à des campagnes SMS et RCS géociblées, à partir des cinq millions de contacts ayant donné leur accord au programme Orange Instants Partenaires. Pour mesurer les résultats, Orange prévoit notamment de comparer les ventes des boutiques exposées et non exposées aux campagnes. Un premier pilote a été lancé fin août dans une centaine de points de vente.