Ogury lance SONA, un outil d’IA agentique pour la planification et l’activation des campagnes

Ogury a annoncé le lancement de SONA. Présentée comme une solution agentique, elle vise à réduire l'écart entre la planification stratégique d'une audience et son exécution média.

L’un des défis récurrents du secteur publicitaire consiste à s’assurer que l’audience définie lors du brief correspond fidèlement à celle qui sera effectivement touchée lors de la diffusion de la campagne. Pour tenter de résoudre cette difficulté, Ogury lance SONA, un outil qui s’appuie sur une modélisation par personas.

Pour constituer ces segments de manière respectueuse de la vie privée, Ogury s’appuie sur des données déclaratives (zero-party) issues d’enquêtes, qu’elle enrichit avec des milliards de points de données contextuelles, sémantiques ou provenant de bid requests. Cette ingénierie de la donnée est déployée via la plateforme Ogury One, qui permet aujourd’hui à l’entreprise de toucher plus de 2,5 milliards de terminaux uniques par mois.

Une interface conversationnelle compatible avec MCP

En pratique, l’outil se présente sous la forme d’une interface conversationnelle accessible sur Ogury One. Il est également compatible avec le protocole MCP (Model Context Protocol), ce qui permet aux agences de l’utiliser directement depuis des assistants d’IA générative comme ChatGPT, Claude ou Gemini.

Cette volonté de s’intégrer nativement dans l’écosystème technique des acheteurs fait partie de l’ADN de la plateforme Ogury One, qui proposait déjà une connexion API adoptée par des groupes comme Havas Media Network au sein de sa plateforme Converged.

A lire sur le sujet : Ogury lance une nouvelle plateforme pour développer la publicité personnifiée

À partir d’un brief initial, SONA suggère des combinaisons de personas, identifie des environnements éditeurs adaptés et fournit des estimations de portée. Selon les estimations communiquées par Ogury, cette automatisation pourrait faire gagner aux équipes entre 20 et 30 heures de travail par campagne.

SONA intègre une étape de validation obligatoire. L’entreprise indique que les recommandations de l’IA sont explicitées afin de permettre aux utilisateurs humains de les ajuster et de les valider avant toute activation concrète.

Dans la continuité des développements sur l’IA et la CTV

Ce lancement s’inscrit dans la suite logique des initiatives technologiques de l’entreprise. Dès 2025, Ogury utilisait déjà l’IA générative en tant que « brief translator » pour aider à structurer des combinaisons de personas complexes.

Pour Nicolas Bidon, CEO d’Ogury, cette nouvelle étape se justifie par un besoin du marché : « Aujourd’hui, de nombreuses solutions se concentrent avant tout sur l’optimisation de l’exécution, alors que le véritable enjeu consiste à maintenir une définition cohérente des audiences, de la planification à l’activation ».

SONA permet d’appliquer cette approche sur les environnements web et in-app (mobile et desktop), mais également sur la CTV. Il s’agit d’un canal sur lequel Ogury avait déjà commencé à déployer son ciblage par personas en 2025, notamment à travers un partenariat avec l’agence Dentsu.